【娛樂透視】籌辦金V獎活絡產業　VTuber助公視強攻年輕世代

圖文／鏡週刊

看見虛擬網紅VTuber對年輕族群的影響力，公共電視近日推出二期生「海月粼粼」，有別於一期生的土法煉鋼，改以委外製作高規格打造，並結合自家影視資源，型塑獨特風格。

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除了創造角色，公視也與小倉電子合作，於跨年夜線上舉辦首屆專屬VTuber的「金V獎」，鼓勵更多優質創作者投入，帶動產業發展。

虛擬網紅VTuber源於日本，台灣近年也蔚為風潮，2017年至今已超過千名VTuber出道。由於VTuber多活躍於網路影音平台，受眾以喜愛動漫次文化的年輕族群居多，主流媒體較少關注；積極進行數位轉型的公視，在2022年推出實驗一期生VTuber「小媒」，成為主流媒體打造虛擬網紅的先行者。

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公視副總經理謝玒玲身兼數位內容部經理，其中的互動媒體組業務包含網路直播內容規劃。憶起投入VTuber緣起，「主要是為了讓直播更具可看性，同仁腦力激盪後，決定從時下年輕人流行的VTuber切入。」因缺乏經驗，「剛開始像是實驗性質，採取最小可行性的產品策略投入。」

謝玒玲分享，小媒的造型設計與節目製播，僅由4人組成的團隊包辦，運用免費網路資源及開源軟體，配音的「中之人」也是同仁兼任。「製作方式很陽春，技術也不夠成熟，但播出後收到滿有趣的迴響。例如小媒造型是頭大、身體小，又是公視VTuber，被網友戲稱是『媒體巨頭』。」

過去很難接觸18到24歲受眾，VTuber讓年輕世代有機會認識公視。

「實際投入後發現，這是能與年輕人對話的管道。」謝玒玲分析，公視在電視端的觀眾較年長、以50歲以上為主，OTT平台「公視+」則鎖定25至44歲的青壯族群。「過去公視很難接觸到18到24歲的受眾，有了VTuber以後，讓年輕世代有機會認識公視，真是意想不到的效果。」

有鑑於一期生展現的潛力，公視於去年下半年規劃正式發展VTuber項目，投入更多資源打造二期生。謝玒玲強調發展IP應有原創性，「畢竟小媒是用開源工具產出，可塑性有限，所以決定讓她在一個時間點『畢業』，藉機推出新角色。」

公視於今年7月底為小媒舉辦「畢業典禮」，而二期生「海月粼粼」也於9月正式亮相，並在10月初進行「初配信」。有別於小媒，海月粼粼在2D角色設計與3D建模等重要環節，都與外部專業團隊合作，精緻度大幅提升，並錄製專屬原創歌曲；「中之人」也請來具表演經驗的專業人士，直播時能更快進入狀況。

海月粼粼製作人朱予安分享，目前常見的VTuber，外型通常會凸顯女性特質，「但公視做這類主流風格的VTuber，意義不大，而是要有特色才能被觀眾記住。」受託統籌角色設計的「探索旅程」專案總監吳孟樺透露，海月粼粼的黝黑膚色在VTuber圈較少見，合作繪師加入許多精緻「水系」元素，如身上傘狀的柔軟透明披肩、背著如浪花般的絲帶、腳上有珊瑚裝飾，以及瞳孔中倒映著「海月水母」的獨特花瓣圖案。

朱予安以受眾性別比例變化，說明角色風格影響：「小媒的男性受眾大概占9成，但海月粼粼有較多女性受眾，男女比約6比4。除了外型設計，中之人營造的大姐姐性格，也獲得更多女性共鳴。」

遊戲實況或唱歌牽涉版權難執行，會優先運用既有的影視資源優勢。

節目題材方面，海月粼粼另一位製作人高芯妤分析，一般VTuber常見的遊戲實況或唱歌，牽涉版權較難執行，「我們會優先運用公視既有的影視資源優勢，例如先前曾做過金鐘獎相關節目。另外還有挑戰企劃，以及輕鬆的議題雜談。」

伴隨二期生出道，公視宣布與長期耕耘VTuber產業的「小倉電子企業社」合作，於今年跨年夜舉辦首屆專屬VTuber的「金V獎」。做為台灣唯一的公共媒體事業群，謝玒玲強調公視有一份責任，「我們希望能更加活絡台灣VTuber產業，與小倉電子討論後，或許透過獎項的鼓勵與肯定，能吸引更多人才投入。」

公視有一份責任，透過獎項的鼓勵與肯定，能吸引更多人才投入。

2019年起，小倉電子主辦過3屆VTuber跨年紅白節目，透過盛會串連各家虛擬網紅。公視去年曾派小媒參加，今年更深度參與，「這是一個『出圈』的機會。」小倉電子董事長鄭傑中欣見公視投入，「就像是把節目放到巨人的肩膀上，這個高度是我們無法達到的。」只是考量紅白源自日本，公視沿用不適合，「就順勢進化成金V獎，讓節目更有價值。」

首屆金V獎分為「最佳男V」「最佳女V」「最佳企劃」「最佳原創歌曲」「潛力新星」5個獎項，10月底截止報名，共收到223件作品，迴響熱烈，後來又新增趣味性的「最佳翻車沒極限獎」，徵件至11月底。鄭傑中觀察，因是首度舉辦，很多報名表是壓線送達，但參賽影片、企劃書都非常用心，展現豐富創作能量。

朱予安補充，這次報名訊息是在9月下旬公布，時程較緊湊，加上過往沒有類似獎項，參賽者也難以預先準備。「明年會把籌備時程提前，想參賽的VTuber有了本屆經驗，也能準備更多元的節目企劃、做出更好聽的歌曲，期待有更多精彩作品報名。」

謝玒玲透露，公視製作二期生及籌辦金V獎，扣除較難估算的內部成本，光是委外就投入百萬元以上經費。相較前2年的嘗試，今年算是真正進入VTuber產業，「目前還不知道明年會規劃多少預算，但肯定會比今年更多。」

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