【線上看展新商模1】線上看展也有沉浸式體驗　ARTOGO「深度導覽」打造新商模

圖文／鏡週刊

實體展覽受時間、地域限制，觸及的觀眾有限，台灣線上展覽平台「ARTOGO」看準內容產業的數位化趨勢，與博物館、美術館及策展單位合作，2021年以來上架超過450個展覽，累積觀展人次達400萬。

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ARTOGO利用3D實境拍攝技術，將展覽現場還原成具空間感的沉浸式體驗，並以「深度導覽」實現線上收費機制，打造新型態的商業模式。

「如果在台灣就能看到日本、英國的展覽，省下機票與住宿費用，不是很棒嗎？」ARTOGO共同創辦人兼執行長楊仁豪回憶，多年前見線上學習平台如Hahow、YOTTA興起，他亦投入創業卻沒成功，喜歡看展的他改變想法：「若能藉由線上平台讓展覽免受時間、地域限制，可以讓更多好的展覽內容被大家看見。」

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2019年起，楊仁豪以兼職方式進行陌生開發，推廣線上展覽的概念，並與莊少維於2021年共同創立公司。團隊利用「3D建模相機」實地拍攝展覽現場，忠實還原展場的空間感，讓民眾用手機、電腦就可以身臨其境逛展。

ARTOGO的商業模式為B2B2C ，團隊與策展單位或場館方合作，將實體展覽製作成線上展覽，從中收取建置費；若為收費的線上展覽，則與展覽方分潤票券收入。去年ARTOGO首度推出兩檔收費展覽《獵島計畫》及《音樂怪博士-陳志遠特展》，今年將陸續推出10到20檔收費展覽，其中包含《印象派150週年線上展覽》及《東海大學路思義教堂修復特展》，類型橫跨藝文展覽、國定古蹟、觀光景點等，「全年目標是線上售票達到10萬張。」楊仁豪說。

「若要線上收費，怎樣的服務能讓觀眾願意掏錢？」楊仁豪與莊少維思索線上該有的觀展體驗，評估商業化可行性，決定以「深度導覽」為核心發展收費機制：包括展覽前導、策展脈絡、展區介紹、創作理念等，給觀眾完整的儀式感。

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