【港片新銳推手5】首創影人進戲院直面觀眾　曾麗芬：就是要讓觀眾看到優質港片

圖文／鏡週刊

香港電影發行的女性先驅曾麗芬，入行40年，除了發行、投資電影之外，也經營戲院，希望讓觀眾看到各地多樣化的電影，想方設法以各種包裝或宣傳強化電影與電影院的特性。

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擅長宣傳的曾麗芬，10幾年前在香港開風氣之先，配合電影上映安排導演或演員進戲院與觀眾面對面，形成延續至今的「謝票文化」。

她表示，「這種方式可以讓導演、演員直接告訴觀眾作品想講傳遞的訊息，觀眾進一步了解後也會傳播好口碑。尤其現在有社群媒體，觀眾可以和導演、演員拍照上傳，引起討論，用這個方法傳播，尤其適合小成本製作的獨立電影，能省下不少廣告費。」她創立的高先電影發行的《淪落人》《幻愛》等新銳導演作品，都在香港有不錯的票房。

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此外，也規劃經典電影數位修復版重映、導演專題影展、主創映後QA等，吸引觀眾進戲院。像是高先電影去年發行的侯孝賢電影《悲情城市》4K數位版就做得不錯；之前做關錦鵬專題時，關錦鵬導演每一場映後QA都親自出席，不少年輕觀眾雖然都在網路上看過他的作品但還是想進戲院看。

後疫情時代OTT平台成觀眾新寵，電影發行與戲院經營備受衝擊，去年香港戲院票房總收入14億港幣（約56億新台幣）與疫情前的2019年逾19億港幣（約76億新台幣）相比，下跌約25％，不過本土電影在《毒舌大狀》《年少日記》《白日之下》等片力撐下，尚能維持近兩年「港片復興」態勢。

歷經市場興衰起伏，曾麗芬始終對電影懷抱熱情，尤其是港片。問她投資發行港片的原則，她強調：「一定要拍得好，即使不賣錢也OK，因為我就是想讓觀眾看到優質港片。」

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