富邦媒曝2大新電商模式　跨足廣告業與品牌廠緊密合作

圖文／鏡週刊

台灣電商龍頭富邦媒（momo）今（26日）舉辦春酒，富邦媒總經理谷元宏預告，全面做大直播電商市場，並推出新電商營運模式「mo+」，今年要利用每月超過千萬的流量變現，搶食零售媒體廣告大餅。

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「2024年瀏覽器的Cookie逐漸退出舞台，線上廣告將迎來嶄新時代。」谷元宏這席話，意味富邦媒搶先電商台廠進軍廣告業，「我們的最大優勢是，平均每月不重複訪客數超過千萬的流量實力，透過數據與流量的商業化利用，提高公司核心商業競爭力。」

他表示，富邦媒的廣告業務，採取「實時競價」（Real-Time Bidding）的售賣模式，以及公司自主訓練的「momo消費數據AI模型」，有望滿足品牌供應商與消費者對商品售賣、個人化商品瀏覽、商品推薦的需求。

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至於富邦媒的廣告客源在哪？谷元宏表示，主要服務momo品牌供應商。市場人士表示，近來因韓國電商霸主酷澎插旗台灣，破壞性價格恐讓國內電商市場大洗牌，此舉有望讓富邦媒與品牌供應商更緊密連結，確保商品來自「原廠」的優勢。

此外，富邦媒積極做大電商本業，將全面做大直播電商市場。谷元宏攤出近半年成績單，「2023年第三季開始打造全新主題直播間，不斷播美妝、保健、服飾和綜合等主題，上線至今平均每月觀看人次比上線前成長3倍。」

他預告，今年將針對大規模製作需求的合作品牌，推出品牌專場直播間，同時推出具有「多、快、好、省」全方位購物體驗的「mo+」，知情人士透露，該平台有望在第二季正式上線。