【蘋果頭戴裝置2】10萬太貴賣不動？　黎方國：別小看果粉實力

圖文／鏡週刊

蘋果在WWDC全球開發者大會發表首款MR頭戴裝置Vision Pro，但超過10萬新台幣的昂貴訂價，不僅挑戰果粉荷包，市場投資人也從樂觀轉成觀望，擔心產品賣不動。不過，統一投顧董事長黎方國指出，蘋果產品策略一直都不以低價取勝，養出的果粉也大多不在乎價格，而是更看重功能與產品整合性，若Vision Pro展現出強大的應用能力，未來產品滲透率相當值得期待。

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就在WWDC活動當天，蘋果股價一度衝上歷史新高184美元，但在Vision Pro發表後，尾盤急轉直下，終場翻黑小跌，主要在於市場投資人對Vision Pro昂貴的訂價並不買單，擔心產品叫好不叫座，隔日蘋果VR相關台廠概念股，如玉晶光、大立光、宏達電皆紛紛走跌。

然而，當市場冷靜消化Vision Pro的訊息後，6月底蘋果股價再創歷史新高189美元，根據外媒報導，投資人仍押注Vision Pro能替蘋果帶來長期收益。

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「別小看果粉實力，昂貴的訂價從來不是果粉的考量，關鍵在功能與產品整合性。」黎方國表示，觀察蘋果過去的產品策略，並不是以低價策略取勝，例如，頂規iPhone手機已來到5萬元。而這次同時採用M2與R1晶片的MR頭戴裝置，不僅能在虛擬實境（VR）與擴增實境（AR）間切換，還能整合蘋果生態圈（筆電、手機、手錶），更可以用來工作、處理文書作業，功能相當強大，他認為，產品在創新與生活應用上，都頗具吸引力。

黎方國進一步推估，蘋果平均一年銷售1至1.5億支手機，過去10年累積賣出達10億支以上，若縮小範圍考量同時擁有筆電及蘋果高階手機使用者，Vision Pro的滲透率估計至少有1%至3%，也就是1千萬至3千萬台的出貨量。「市場預估一年出貨10萬台到20萬台，恐怕是偏保守了。」

在供應鏈方面，由於Vision Pro於2024年正式開賣，加上市場對於創新產品需要時間消化，黎方國認為，首批Vision Pro的拉貨力道，對供應鏈貢獻程度相當有限，但長期來說，頭戴裝置的滲透率值得期待，據了解，Vision Pro已著手開發第二代。操作上，短線相關個股或許還不會這麼快發動，預計明年才會發酵，當前資金主流仍在AI、電動車，投資人應耐心關注法人籌碼，逢低慢慢布局。

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