星巴克競爭力不夠？單季營收年減91億美元！股價重挫7%

記者蕭廷芬／綜合報導

美國咖啡巨頭星巴克公布第4季初步業績，由於美國和中國等地的消費疲軟及競爭加劇，單季營收年減3%至91億美元，每股收益下降24%至0.80美元。此外，星巴克宣布暫停2025財年的全年指引，導致股價在盤後交易中大跌7%，至台北時間上午8點時跌幅收斂至4.16%。

綜合外媒報導，星巴克連續第三季同店銷售額下滑，本季下降7%，創下自新冠疫情以來的最大降幅。北美市場需求疲弱，導致美國同店銷售額下跌6%，儘管加強了APP促銷及產品多樣化，流量依然下降10%。而在中國市場的表現則更加疲軟，同店銷售額大跌14%，主要歸因於當地競爭加劇，改變了消費者的行為。

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新任執行長Brian Niccol表示，公司需要根本性地調整策略以重振成長，並計劃在10月30日的財報電話會議上詳細介紹「重返星巴克」計畫，以應對複雜的菜單、定價及飲料遞送程序的挑戰。

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