【台味暴雪接地氣1】撒12億美元衝玩家數 　動視暴雪在地化跨界行銷

圖文／鏡週刊

《暗⿊破壞神IV》於6月發行，創下暴雪遊戲的預購紀錄。從上市前半年，台灣就展開一波波行銷活動，與樂團「血肉果汁機」合作單曲、邀天后蔡依林代言，甚至喝沙士、逛超商，都能看見滿滿《暗黑》元素。

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動視暴雪向來擅長與品牌、IP及藝人合作，進行多元跨界的在地化行銷，除了提升受眾對旗下遊戲的興趣，也增加台灣文化、藝術家與表演者在國際舞台的曝光。

 

動視暴雪以開發「3A遊戲（Triple-A games）」為主，強調高品質、高製作成本，並投入大規模預算進行市場推廣。公司去年財報指出，「對做好新產品、改善內容的需求不斷增加，行銷方式也要能引起消費者共鳴，因此需要投入更多資金。」

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近5年動視暴雪的產品研發與行銷費用，多維持10億美元以上。2022年研發費用突破14億美元，行銷支出也增加到12億美元，皆創5年來新高。提高研發與行銷支出的效果，反映在活躍玩家數變化：子公司暴雪的活躍玩家數雖然一度在2020年第4季跌破3,000萬，但在去年第2季重回成長，第4季更攀升到4,500萬的高峰。

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