關稅讓美國人付！愛馬仕在美產品5月起全面調漲　財務長：完整抵銷關稅成本

記者曾奕語／綜合報導

法國精品品牌愛馬仕（Hermès）17日表示，將全面把關稅成本轉嫁給美國客群，並公布財報，第一季營收略低於市場預期。

愛馬仕在中國市場的買氣持續低迷，第一季銷售表現受到影響，但整體仍優於同業。本週稍早，路易威登（LVMH）公布時尚與皮革部門的銷售下滑5%，拖累股價重挫，愛馬仕趁勢超車，成為全球市值最高的奢侈品牌集團。

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面對美國總統川普（Donald Trump）發起的關稅貿易戰，在奢侈品界具備強大定價優勢的愛馬仕宣布，除了今年常規的6%至7%價格調漲外，還將對美國市場內所有產品進行額外加價。

愛馬仕財務長杜埃古耶（Eric du Halgouet）表示，「我們將從5月1日起，全面調漲美國的商品價格，以完整抵銷新關稅的影響。」

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愛馬仕以凱莉包與柏金包聞名，以恆定匯率計算，第一季銷售額為41億歐元（約151億新台幣），年增7%，但仍低於市場預期的9.8%。愛馬仕今年將繼續維持每年6%至7%的擴產速度，以嚴格控管供應並維持品牌的稀有性，這項策略雖然會限制營收成長空間，但也讓公司在全球經濟低迷時展現韌性。

杜埃古耶指出，目前尚未觀察到美國消費者行為有顯著改變，美國市場銷售在上季仍維持二位數成長。但有鑑於當前關稅討論情勢和地緣政治不確定性都已掀起金融市場巨大波動，「我們對美國市場保持謹慎」。

倘若美國的關稅政策正式實施，歐洲時尚和皮革產品可能被課稅達20%，瑞士製手錶則可能遭課31%關稅。不過，川普上週暫緩了多國的對等關稅措施，將延遲90天才上路，目前整體關稅稅率為10%。

談及其他重要市場，杜埃古耶認為，中國房市低迷現況仍未改善，但政府推出刺激消費的政策是一種正面訊號；至於歐洲，受惠年初美元走強，吸引美國遊客赴歐消費，帶動當地銷售年增13.3%，但他也提醒，隨著美元近期走弱，這波成長可能難以持續。