飛出百萬富翁1／拚命搭機換百萬哩程！　北歐航空撒幣行銷全球轟動

圖文／鏡週刊

當北歐航空（SAS，Scandinavian Airlines）去年底從星空聯盟（Star Alliance）轉換至天合聯盟（SkyTeam）時，為了向旅客宣傳這場重大轉變，推出了一場令人驚豔的行銷活動「哩程百萬富翁挑戰」。

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這場活動規則明確：從去年10月8日至12月31日，凡在活動期間內搭乘天合聯盟旗下15家不同航空公司的航班，並為北歐航空「EuroBonus」會員者，即可獲得高達100萬哩程，市值約美金1萬元（約新台幣30萬元）。

這項挑戰吸引了來自全球近5萬名會員報名參加，其中約7千人是為了這場活動特別加入EuroBonus計畫。最終，約有900人完成挑戰，成為「哩程百萬富翁」，前3名國家分別為南韓276人、美國129人、日本111人，台灣排名第7共有37人挑戰成功。

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根據《CNN》報導，北歐航空副總裁阿隆・巴克斯特倫（Aron Backström）表示，為了讓旅客更了解新加入的合作夥伴航空公司，並打破長年來對星空聯盟的依賴，他們決定「做點大事」來創造話題與動力，而這次的活動確實達成目標，尤其是在美國、中國、南韓等市場大幅提升品牌能見度。

雖然也有外界質疑此舉是否鼓勵過度飛行，尤其在氣候危機之時，但北歐航空表示，這些參與者本身就是常旅客，活動僅為他們提供新的誘因與合作對象。

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