傳播行銷助農村創生　世新大學「洄家宜下」團隊寫新紀錄

生活中心／綜合報導

創世新大學首度入選農業部「大專生洄游農村競賽」新紀錄！「洄家宜下」團隊以傳播行銷專長勇奪12萬元駐村獎勵金，成為今年競賽中的耀眼新星。面對全台55個參賽團隊的激烈競爭，世新大學成功脫穎而出，不僅展現學生的創意與實力，更為宜蘭縣三星鄉的行健村注入全新活力，將為地方創生開創嶄新篇章。

這支由世新大學傳播管理學系與口語傳播暨社群媒體學系學生組成的「洄家宜下」團隊，以「行健有機夢想村」為駐村場域，計畫結合農村故事牆建置、雙路線旅遊體驗設計、短影音製作與社群導流策略，透過傳播專業協助農村推廣永續農業與青年旅遊。團隊組長、傳播管理學系大三學生阮時雍表示，這次參賽起初只是課堂「跨媒體整合行銷傳播」作業的一部分，但在老師的鼓勵下，大家決定全力以赴，將課堂所學實際應用於地方創生。他提到，從資料搜集到實地駐村，過程中不僅深化了對農村需求的理解，也讓團隊更堅信傳播行銷能為地方創造價值。

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參與簡報的傳管系學生鄧安倫認為，這次競賽讓他們重新認識傳播的力量，不只是創造快樂的工具，更是傳遞本土價值的重要媒介。口語傳播暨社群媒體學系學生袁可恩則回憶，當初選修蔡佩頴老師的課程，就是希望能參與真實的地方創生行動，而這次駐村行動不僅實現了這個願望，也讓她在每次與在地農友的互動中，感受到傳播專業能促進理解與連結的深遠影響。

團隊指導老師、傳管系助理教授蔡佩頴多年來專注於大學社會責任（USR）計畫，帶領學生走入社區實踐地方創生。她強調，傳播的專業不該只停留在媒體內容的產製，而是應該進一步深入社區，透過行銷與敘事策略促進理解、提供陪伴，並創造有溫度的連結。她也指出，農村實踐計畫不只是學術理論的延伸，更是學生對社會議題的回應與參與，這次「洄家宜下」團隊的成功，正是世新大學多年來深耕社區、落實USR的最佳體現。

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由農業部農村發展及水土保持署舉辦的「大專生洄游農村競賽（Rural up!）」，曾榮獲美國華頓商學院全球教育創新獎（Reimagine Education Award）亞洲區銅獎肯定，至今吸引近千支團隊、超過7000名學生參與。今年第15屆競賽共有55支團隊參賽，最終僅20隊入選，競爭之激烈可見一斑。世新大學此次成功入選，並勇奪12萬元駐村獎勵金，對於團隊與學校而言，無疑是一項重要的里程碑。

世新大學的傳播管理學系與口語傳播暨社群媒體學系開設多元特色課程，長期致力於將傳播專業與地方創生結合，透過跨領域的學習模式，培養學生解決問題的能力。在實作方面，傳播管理學系著重行銷、品牌與媒體整合策略的實踐，口語傳播暨社群媒體學系則以內容創作與社群互動為核心，兩系學生在這次競賽中展現的創意與專業，正是學校辦學成果的最佳體現。

「洄家宜下」團隊的駐村行動不僅將為三星鄉帶來創意與活力，也象徵世新大學在地方創生成果上的新突破。世新大學將持續透過多元計畫，深化學生對社會議題的理解，並為台灣農村注入更多年輕世代的創新能量。