瞄準華裔、穆斯林兩大客群！　觀光署組團赴馬來西亞拚觀光

記者盧逸峰／綜合報導

交通部觀光署率各縣市政府，觀光相關公協會、旅行社、飯店、主題樂園、休閒農場與伴手禮等共53個單位、超過百位業者，組成龐大觀光代表團前往馬來西亞參加2025年吉隆坡MATTA秋季旅展，瞄準馬來西亞的華裔市場以及穆斯林旅客。

觀光署指出，本次以觀光品牌「Taiwan – Waves of Wonder」為主軸，將台灣最新觀光列車「山嵐號」搬進MATTA旅展，提供民眾現場體驗手作阿里山原葉茶包、台灣懷舊雞蛋糕試吃，邀請馬國民眾「來台灣喝一杯」，走進台灣館品一杯好茶，歡迎馬來西亞民眾來台觀光。

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台灣代表團除參加MATTA旅展，將於9月8日馬來西亞首都吉隆坡The Westin Kuala Lumpur、9月9日柔佛新山Renaissance Johor Bahru Hotel舉辦「台灣觀光推廣會」，觀光署期盼透過此次組團赴馬來西亞增進台馬業者觀光商機，提升馬國來台旅客人數。

觀光署說明，今年的吉隆坡MATTA秋季旅展於9月5日至7日於馬來西亞國際貿易展覽中心(MITEC)辦理，將最新觀光列車「山嵐號」還原展出，搭配台灣東部金色稻浪和層巒山景的設計語彙，讓民眾彷彿親臨山海之間的台灣鐵道旅程；也透過網紅的影響力，傳遞台灣自然美景與美食文化、友善且多元包容的旅遊環境。

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觀光署強調以「深耕華裔市場、經營穆斯林旅客」為推廣馬來西亞市場核心策略，結合鐵道、離島、生態、文化等主題旅遊產品，並對穆斯林旅遊市場積極作為。

觀光署也提到，根據萬事達卡－新月評等發布的2025年全球穆斯林旅遊指數（GMTI），台灣是全球非伊斯蘭合作組織旅遊目的地（non-OIC destinations）第4名，足見台灣在打造多元、友善、安全旅遊環境方面的努力已深獲國際肯定；台灣有於今年5月再度榮獲美國《Global Traveler》雜誌評選為「亞洲最佳休閒旅遊目的地」，英國權威文化媒體《Time Out》也將台南列為「2025亞洲最佳旅行地」第4名，顯示台灣旅遊魅力持續發光發熱。