發布時間：2026/6/22 07:33
圖文／鏡週刊
籃協近年來售票賽事票房表現不佳，更成為財務惡化的原因。一名熟悉籃協運作的人士分析，台籃在職業聯盟興起後，球迷觀賽習慣逐漸從支持國家隊及國際邀請賽，轉向支持特定球星或職業球隊，加上國際賽改採主客場制，瓊斯盃等傳統邀請賽的重要性已不若過往，「以前球迷是因為難得看到外國隊，所以願意買票進場，現在一年到頭都有職籃比賽，瓊斯盃若沒有特別具吸引力的對戰組合，票房自然受到影響。」該人士直言，受邀球隊知名度有限，對一般球迷而言缺乏話題性，也是近年售票成績難有突破的重要因素。
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該人士指出，過去幾年，協會舉辦售票賽事時，仍沿用大型國際賽規格籌辦，包括場館布置、活動執行、宣傳行銷及接待支出等成本居高不下，如委託知名運動行銷加大宣傳力道，甚至斥資請來啦啦隊增添話題與可看性，但市場規模與票房收入卻未同步成長，導致成本與收益逐漸失衡。
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「多數售票賽事進場人數，不足以支撐整體支出規模。」未來若要改善財務體質，除了提升賽事內容與國際競爭力，更重要的是重新檢視售票策略與成本結構，包括票價設定、賽事規模、招商模式及行銷效益評估，都須建立符合市場現況的商業模式，否則即使持續辦賽，也難以擺脫虧損困境。
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