蘋果一漲價「筆電市場跟著崩」？TrendForce示警：今年全球出貨恐大縮13.6%

記者陳雅婷／綜合報導

根據TrendForce（集邦科技）最新筆電產業研究，蘋果近期針對MacBook系列進行的全面調價，被視為已改變過去市場，對高階筆電的價格認知結構。研調指出，即使是長期扮演高階定價標竿的品牌，在成本壓力升高的情況下，也逐步將部分成本反映至終端售價，進一步強化市場對「筆電價格持續上行」的心理預期，並連帶使整體換機需求趨於保守。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

報告指出，MacBook調漲預計自第三季開始，逐步反映至終端市場，在消費需求同步降溫的背景下，TrendForce預估2026年蘋果筆電出貨量約為2,310萬台。儘管下半年市場動能可能放緩，但受惠於上半年穩定定價策略，以及 MacBook Neo開賣帶動的銷售表現，整體仍較原先預期表現更佳，全年出貨年增幅有機會維持雙位數成長。

在價格傳導效應方面，MacBook漲價也可能壓縮其與部分高階Windows筆電之間的價格區間，進而使部分價格敏感型消費者轉向Windows陣營。不過 TrendForce同時指出，在整體筆電價格同步上升、且消費市場需求轉弱的環境下，這類需求轉移的規模有限，難以成為帶動整體市場回升的關鍵動能。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

即便如此，相較整體筆電市場，蘋果產品仍展現相對韌性。其自研Apple Silicon 持續推動既有用戶升級需求，加上macOS生態系統與跨裝置整合優勢，使基本需求仍具支撐。不過若終端價格上升，對需求造成的抑制程度高於預期，蘋果後續出貨表現仍存在下修風險。

在供應鏈層面，TrendForce指出，AI伺服器需求持續擴張，導致半導體產能與關鍵零組件資源，持續向資料中心領域傾斜，記憶體、電源管理IC，以及金、銅等原材料價格維持高檔，使筆電整機成本持續承壓。雖然與2026年初相比，第二季主流CPU供應狀況已有逐月改善，帶動品牌廠提前拉貨，使上半年出貨表現優於預期，但這也等同提前消耗後續需求動能。

綜合供應端成本上升、提前拉貨效應以及需求透支等因素，TrendForce預估 2026年全球筆電出貨量將年減約13.6%。報告同時指出，產業目前同時面臨兩項結構性壓力，一方面是AI應用持續排擠半導體與先進製程資源，使供應吃緊與成本上升短期難以緩解；另一方面則是終端市場，對價格上升的吸收能力逐漸接近極限，導致需求放緩趨勢更加明顯。在供需雙重壓力下，品牌廠如何在成本轉嫁與市場需求之間取得平衡，將成為未來營運關鍵。