Netflix「免費方案」有望實現？　執行長揭2考量：有些市場可行

圖文／鏡週刊

國際串流平台Netflix近期在財報會議中，針對是否推出「免費、廣告支援」方案做出正面回應，共同執行長葛瑞格彼特斯坦言，此模式雖具備市場潛力，但還有許多問題需要評估與考量，目前尚未針對該計畫擬定具體執行時程。

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隨著串流市場競爭日趨激烈，連競爭對手Disney+都傳出正在研議相關免費策略，Netflix如何拓展用戶基數成為外界關注焦點，在2026第2季的財報會議上，執行長葛瑞格彼特斯指出，推出免費方案的考量核心在於「市場差異化」與「營收平衡」。

他分析，若免費版提供的服務與現有付費會員內容過於相似，恐導致大量用戶轉向觀看廣告以節省開支，反而侵蝕原本的訂閱收入，因此，若未來要實施此策略，必須嚴格界定服務層級，確保兩者定位清晰且互不衝突。

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除了防範付費市場被蠶食，廣告營收的穩定性也是另一大門檻，葛瑞格彼特斯強調，免費影音服務極度依賴廣告供給，若當地缺乏大規模的廣告主及完善的投放系統，將難以支撐龐大的營運成本，這顯示即便Netflix評估該商業模式的可行性，未來也不太可能在全球同步推行，而是會針對具備成熟廣告產業的特定市場進行規劃。

雖然Netflix目前尚未確定推出全免費版本，但為了吸引新客群，已在部分地區重啟「免費試用」服務，根據不同帳號資格，海外用戶最高可獲30天試用期，而台灣目前則偏向以首月優惠升級方案取代免費試用，詳細優惠內容仍需視註冊頁面顯示為主。

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