Shein赴港上市前爆震撼彈！FTC「突查美國業務」恐吞巨額罰款　美媒曝暗黑行銷手法

記者陳雅婷／綜合報導

中國快時尚電商平台Shein（希音）在準備香港上市之際，再添監管變數。Shein近日在提交香港交易所上市文件時披露，美國業務正接受美國聯邦貿易委員會（FTC）調查，公司目前已配合相關程序，但未說明調查具體原因。FTC發言人也證實，該機構正在針對Shein展開消費者保護調查，若最終透過和解或其他方式結案，Shein可能面臨巨額款項支付，並可能對財務狀況與營運成果造成重大不利影響。

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FTC主要負責執行美國消費者保護法，監管企業是否涉及不公平或欺騙性商業行為。《CNBC》報導，過去該機構曾調查包括誤導性定價、隱藏費用、退款流程、資料隱私，以及透過網站設計影響消費者決策的「暗黑模式」（dark patterns）等問題。報導稱，Shein平台近年常見的倒數計時、限時優惠、遊戲化折扣等行銷方式，就涉及「營造緊張感」讓消費者掏錢。

根據《路透》報導，此次調查消息曝光，正值Shein積極推進香港IPO計畫。Shein過去曾考慮赴美國及英國上市，但供應鏈透明度、人權爭議及監管風險成為上市阻礙，最終將上市地點轉向香港。有知情人士透露，中國監管部門過去曾對上市文件中將新疆維吾爾族強迫勞動列為潛在風險的描述提出異議。

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對於外界長期關注的供應鏈問題，Shein一直否認旗下供應鏈存在強迫勞動情況，並表示已建立相關審查機制。不過，公司近年仍因勞動條件及供應鏈管理問題受到各國監管單位關注。Shein曾向英國議員表示，在英國政府質疑其供應鏈管理後，公司於2023年及2024年各發現2起供應鏈中的童工案例，並採取處置措施。

Shein近年的成長模式也受到市場環境變化衝擊。在美國取消小額包裹免稅政策後，公司物流成本增加，銷售成長放緩，加上一次性會計費用影響，公司今年第一季轉為虧損，淨虧損約9900萬美元。

◎《FTNN新聞網》提醒您：本資料僅供參考，投資人應獨立判斷，審慎評估並自負投資風險。