台灣人超會花！赴日消費7527億日圓登各國第一　中國旅客少一半也沒崩

圖文／鏡週刊

日本觀光市場今年上半年面臨中國旅客大幅減少，整體入境觀光表現並未如外界預期崩盤，反而靠台灣、南韓、美國等市場成長填補缺口，其中台灣旅客消費力更成為最大亮點，上半年在日消費總額達7527億日圓，約新台幣1504億元，高居各國之冠。

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日本首相高市早苗去年11月針對「台灣有事」發表相關言論，引發中國強烈不滿，中方隨後呼籲民眾暫緩赴日旅遊。根據日本觀光廳「訪日外國人消費動向調查」，中國旅客今年1至3月赴日人數較去年同期減少50.2%，4至6月也減少52.5%，幾乎腰斬，上半年消費額更較去年同期減少約5210億日圓。

不過，中國旅客銳減並未拖垮日本觀光市場。日本政府觀光局（JNTO）統計，2026年1至6月訪日外國旅客達2108萬4800人次，較去年同期2151萬8575人次僅減少約2%。

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其他市場則成為重要支撐，台灣、南韓、美國等旅客人數均有所增加，單是6月就有包括台灣、南韓、美國、印度在內的15個市場創下歷年同月新高。

其中，台灣旅客消費表現尤其亮眼，1至3月消費額由去年同期3171億日圓增至3888億日圓，4至6月也由2846億日圓增至3639億日圓，兩季合計達7527億日圓。

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