不只放Logo！牛仔褲腰「皮牌」還有1功用　揭Levi's雙馬皮牌百年真相

圖文／鏡週刊

牛仔褲屁股後面的小皮牌很多人以為它只是裝飾或Logo，但它可是大有來頭的百年經典設計，最有代表性的非Levi's的雙馬皮牌莫屬，直接傳達這件褲子超級耐穿又強韌的意涵。

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牛仔褲後腰皮牌的起源？

現在牛仔褲後面的皮牌總寫滿品牌名稱、尺寸和各種資訊，讓人誤以為它只是個普通商標。但這類設計的始祖其實可以追溯到19世紀的Levi Strauss & Co。早期的牛仔褲是給礦工和工人穿的，當時大家才不管流不流行，耐操才是王道。1873年，Levi Strauss與裁縫師Jacob Davis獲得了美國專利，巧妙運用金屬鉚釘加固工作褲最容易破損的部位，這項創新設計也成為現代牛仔褲發展史上非常重要的關鍵轉折點。

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Levi's超有名的雙馬商標？

1886年，Levi's開始把超有名的雙馬商標（「Two Horse Trademark」）印在皮牌上，直到現在大家還是很愛用。如果你近看就會發現，圖案是兩匹馬分別朝相反方向用力拉扯同一條褲子。這項設計的用意一目了然，就是想直接展現出這條褲子超強的耐穿品質。

官方資料證實，雙馬圖案當初就是用來彰顯服飾的超高強度和優良品質。在沒有電視廣告、網路開箱和社群媒體盛行的19世紀，品牌乾脆把兩匹馬拉扯褲子的畫面直接做成視覺標誌，消費者只要瞄一眼，秒懂這褲子耐操到不行。

是保固書也是視覺宣告？

因此，與其說是現代法律上的「保固書」，當年的皮牌其實更像是一場大膽的視覺宣告，特別的是雙馬皮牌選在了一個極其關鍵的時刻亮相。1873年Levi Strauss和Jacob Davis憑藉鉚釘專利稱霸市場，但這道保護傘將在1890年失效。專利一旦到期，各家競爭者就能一擁而上，大舉仿效鉚釘工作褲的生產。

Levi Strauss & Co.官方歷史記載，為了讓消費者能輕易從市場中辨識出自家產品，並強化牛仔褲「強韌耐用」的品牌印象，選擇透過設計溝通。從1886年開始，雙馬圖案正式成為品牌的象徵，這不僅是在宣傳褲子的品質，更是在為品牌樹立專屬標誌，讓這雙馬奔騰的形象成為耐穿的代名詞。

此外，19世紀當時美國的勞工與移民來自四面八方，語言不通或識字率偏低是常態。比起一串冷冰冰的英文字母，一個生動好記的圖案，顯然是溝通商品最好的語言。消費者即便記不住拗口的「Levi Strauss」也無妨，只要認明那個經典的「雙馬拉褲」圖騰，就能精準找到他們要找的王牌商品。

Levi's直到哪一年才正式註冊品牌名稱？

我們現在熟悉的「Levi's」品牌名，直到1928年才正式完成註冊，那之前，消費者更習慣直接稱它為「雙馬牌（Two Horse Brand）」，足見當年雙馬圖案深植人心的程度。

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