Netflix陷內容危機！用戶觀看時長大減8%　富國銀行喊「減碼」目標價曝光

實習記者林子云／綜合報導

串流影音龍頭Netflix於周五（18日）股價走低，單日重挫4.67%，收盤價跌破72美元關卡至71.79美元。根據美國財經媒體《Investopedia》報導，主因是富國銀行（Wells Fargo）發布最新研究報告，宣布調降該公司的股票評級，並指出該平台上半年每位訂閱用戶每天觀看時長比2023年同期下降8%，整體營運隱憂浮現。

報導指出，富國銀行在報告中，直接將Netflix的投資評級由「中立」下修至「減碼」，同時將目標價從80美元大幅調降至57美元。這不但是華爾街的最低目標價，也遠低於市場平均共識的97美元。相較之下，研究機構Visible Alpha追蹤的另外14名分析師中，有12位給予「買進」評級，2位維持「中立」。

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富國銀行指出，Netflix近期的用戶參與度趨勢相當「令人擔憂」。數據顯示，今年上半年每一位訂閱用戶每天的平均觀看時長，相比2023年同期下滑了8%。分析團隊在報告中直言：「Netflix缺乏大型原創影集，這點已經開始顯現。」暗示熱門作品減少已直接衝擊用戶黏著度。

富國銀行進一步警告，Netflix若持續投入遊戲等其他領域，恐會面臨「錯過能引發大眾討論的原創作品」的風險，未來可能需要對內容支出進行重整。由於近幾個月市場對其營收成長放緩的疑慮未消，加上周五股價再度探底，Netflix今年以來的累計跌幅已逼近25%。

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◎《FTNN新聞網》提醒您：本資料僅供參考，投資人應獨立判斷，審慎評估並自負投資風險。