AI吞噬搜尋流量！Google、蘋果也受衝擊　專家示警：傳統網路正走向死亡

實習記者林子云／綜合報導

根據MarketWatch報導，隨著人工智慧（AI）技術強勢接管搜尋引擎，傳統網站的流量正面臨毀滅性打擊。不僅Google與蘋果（Apple）等科技巨頭的營收雙雙浮現疲態，多數依賴點擊率的內容平台與企業也大受波及。分析師直言，AI摘要直接攔截了廣大使用者，這場科技巨變正迫使全球產業重新審視商業模式，舊有的網路生態甚至面臨存亡危機。

AI聊天機器人與搜尋頂端的摘要功能，正大幅降低大眾點進原始網站的意願，而這波衝擊已直接反映在財報上。Google母公司Alphabet旗下核心搜尋廣告業務第三季成長減緩至12%，引發股價創下歷來財報後的單日最大跌幅10%；蘋果也預期本季服務營收成長將放緩，主因正是與Google等業者的第三方授權面臨挑戰。

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此外，社群平台Reddit執行長Steve Huffman坦言，因AI摘要上線，十月平均每周流失逾100萬次點擊。他無奈表示：「人們仍然想使用Reddit，只是Google已經不像過去那樣把流量導向Reddit。」該公司隨後也被迫祭出登入限制來防堵AI爬蟲。

這場被外包平台Fiverr執行長Micha Kaufman形容為「地震」的變革，正無情摧毀內容業者的生存空間。Fiverr第三季營收年減15.8%，Kaufman直言：「過去20多年我們熟悉的網路型態正在消失，而且將徹底改變。它正在走向死亡。」

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美國西北大學（Northwestern University）教授Jake Teeny分析，只要AI能提供好消化的解答，大眾就不會再造訪原始網站。為求生存，雜誌出版商People透露已著手轉型，將來自Google的流量占比從五年前的70%大幅降至目前的20%。

隨著AI逐漸主導消費者獲取資訊的管道，市場研究機構eMarketer指出，當前的搜尋點擊率恐已萎縮至三分之一。紐澤西理工學院（New Jersey Institute of Technology）教授陳怡警告，若優質網站因失去分潤而倒閉，AI最終只能抓取劣質內容，淪為「垃圾進，垃圾出」的局面。另一方面，約翰霍普金斯大學（Johns Hopkins University）教授戴廷龍也強調，AI購物助理往往優先推薦Walmart等大型品牌，未來中小型企業恐面臨更嚴峻的挑戰。