愛追劇的人也常逛購物網站？較常使用的OTT平台前三名

記者汪文然／綜合報導

隨著周年慶、雙十一、聖誕節和跨年等重要節日來臨，第四季度的購物節慶氛圍高漲，消費者們紛紛踴躍購物。零售商及電商推出精彩的促銷活動、大幅折扣和禮品贈送以吸引顧客。此外，隨著社交媒體和數位網路的發展，品牌們越來越重視如何提高消費者關注。總體而言，第四季度的購物節慶不僅是消費者享受節日氛圍下的樂趣，更是品牌與商家的銷售機會！

根據尼爾森2023年Q1網際網路大調查，過去七天曾使用長影劇平台且較常瀏覽購物／拍賣網站的人， 採用複選方式詢問較常觀賞的長影劇平台。調查顯示， iQIYI愛奇藝、Netflix與遠傳friDay影音分別為前三名。甚至過去三個月內線上購物達11次的人，使用iQIYI愛奇藝者最多，其次則為NETFLIX。

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同樣根據尼爾森2023年Q1調查，台灣觀眾平均每日花在串流平台的時間，突破1小時以上的人已超過一半(54.15%)，OTT平台對消費者從nice-to-have走向must-have！OTT正逐年成長，成為主流的影音觀看方式之一。

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不過，隨著物價上漲，消費者購買力受到了一定程度的影響，因此購物時能獲得更多價值更為重要。這就是為什麼折扣活動在通膨期間特別受歡迎的因素之一。人們希望透過折扣購買他們需要的產品，以抵消通膨帶來的負擔。此外，折扣也能夠刺激消費，促使人們提前購買或增加購物頻率。這對商家來說也是一種吸引顧客的策略，可以幫助他們應對通膨時期的市場挑戰。

除「價位」以外，各大商品購買因素中，「品牌」還是關鍵的角色。無論3C家電、家用品及食飲品、酒類、彩妝保養品、珠寶精品及服飾配件等，購買影響因素中「品牌」一直位居第三名。結合「品牌」、「促銷活動」、「廣告與代言人」合併宣傳相關因素，大部分也影響超過四成以上消費者的溝買決策。攻佔消費者的心，除了促銷，更不可忽略品牌經營。從下圖可見3C家電與家用品、食品飲料、酒類消費看重用途與價格。女性消費市場的彩妝保養除品牌外更重視價格；珠寶精品、服飾包包則是價格與外觀設計。

 

越來越多品牌關注OTT廣告，將廣告投注在消費者聚集的地方，這是一個明智的選擇，因為消費者在觀看長影音內容時通常會更放鬆與專注，這為品牌提供了一個有機會吸引他們的時機。根據尼爾森調查顯示，過去七天曾使用長影劇平台且較常瀏覽購物／拍賣網站的消費者觀看具廣告服務的iQIYI愛奇藝、friDay影音占比近6成。

 
在多家OTT平台中，iQIYI愛奇藝擁有豐富的影視內容和龐大的觀眾基礎，而friDay影音則是台灣本土首屈一指的OTT平台，無論是熱愛追劇的上班族、利用課餘看綜藝、動漫等內容的學生、民生消費品購買的主要決策者家庭主婦，再到喜歡旅遊、追星等受眾族群，iQIYI愛奇藝與friDay影音通通打包，讓品牌更能夠輕鬆接觸到高價值高消費力含金族群。

總體來看，OTT廣告在消費者娛樂和購物的應用前景極為看好。品牌應該密切關注這個趨勢，以確保廣告能夠在適當的時機和情境有效地觸及目標受眾，從而提升品牌曝光與印象。