觀察／拚空戰！總統參選人臉書廣告資訊曝光　柯文哲「最大手筆」13天豪灑232萬

記者劉秀敏／台北報導

2024總統大選倒數2個月，各陣營都開始積極造勢，除了陸戰組織動員外，也沒忽略網路世代最重要的空戰。在野陣營近日陷入「藍白合」的談判僵局，國民黨與民眾黨兩位總統參選人侯友宜、柯文哲的戰火也延燒到空戰，在臉書廣告花費上毫不手軟，柯文哲更是短短13天內就豪砸232萬元；至於民調持續穩定領先的賴清德則屬於「細水長流」型，雖然總廣告金額也逼近200萬，但也是四位總統參選人中最早開始下臉書廣告者；而較令人意外的是，鴻海創辦人郭台銘雖然財力雄厚，卻是四人當中臉書廣告花費金額最少的。

事實上，今年9月底時，曾代表民眾黨參選2020板橋東區立委、2022新北市議員的PTT名人「Z9」曾分享賴清德、侯友宜、柯文哲和郭台銘在臉書買廣告的金額，當時花費最多的是賴清德的110萬元，其次為侯友宜76萬、郭台銘9萬，而柯文哲花費為0元，讓他笑稱「窮鬼戰法無誤」。

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不過隨著選戰白熱化，柯文哲也開始砸下資源在臉書廣告上。根據Meta廣告檔案庫公開揭露資訊，過去90天以來，四位總統參選人中花費廣告金額最多的為侯友宜383萬7243元（廣告數量195則），其次為柯文哲的232萬5921元（廣告數量355則）、賴清德的144萬4412元（廣告數量69則）、郭台銘108萬4980元（廣告數量69則）。

進一步統計，自今年初2024總統大選開跑以來，截至11月8日為止，賴清德自6月中旬開始投放廣告，約花費198萬8660元；侯友宜自8月中旬開始刊登廣告，約花費383萬7243元；郭台銘自9月15日開始刊登廣告，約花費108萬4980元；柯文哲首次投放廣告在10月27日，約花費232萬5921元。

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細究四位總統參選人下廣告的內容，多以推廣政見及相關宣傳影片為主，賴清德自6月17日開始投放臉書廣告，花費最多的是與多名插畫家合作的動畫《賴桑與我》系列，每集影片平均花費約5至8萬元推廣；其次為賴清德與蔡英文合體為全國競選總部開箱的貼文，花費約6至7萬元；接著為政策動畫、圖卡系列，包括「創新經濟 智慧國家」花費約5萬元、「0-22歲投資未來世代」約5至6萬元、「文化永續，世界台灣」約5至6萬元；其餘包括行程、短影音或募款小物等宣傳，每則貼文的廣告花費平均在幾千元至2、3萬元不等。

侯友宜自8月15日開始投放臉書廣告，首則推廣的貼文是宣傳競選2024總統的政治獻金專戶，之後的廣告也著重在政策宣傳，包括醫療衛生政策、長照政策、少子化政策等，一則政策貼文的廣告花費約為5萬元。

侯友宜真正「下重本」的是在宣傳影片方面，像是兩則「里長的心聲」各花費約8至9萬元，宣傳政績的「五股垃圾山」、「塭仔圳」、「海灣新城」各支出20至25萬元；攻擊執政黨的影片中，進口蛋爭議的每支影片投放約10至13萬元、質疑新潮流的影片同樣投入10至13萬元，而引發網紅「四叉貓」不滿的「民進黨執政八年，究竟是謙卑治國？還是千杯詐騙？」的影片，則與「台南四百年榮光 民進黨毀於一旦」的影片一樣，各花費25至30萬元推廣。

柯文哲在此次選戰中的第一則廣告出現在10月27日，是為推廣柯文哲的IG官方帳號，之後則密集地針對柯文哲闡述各項政見的「KP國是會議」系列下廣告，其中花費最高的前三則為「國教經費占比為40年來最低」約80至90萬、「少子化與人口老化問題，在未來二十年內都無法解決」約70至80萬（另加上10月份約7至8萬）、「有高等教育，才有新經濟！」約35至40萬；花費最低的則是「一個好的教育部長要能夠溝通政策改革」約10至13萬（另加上10月份約3至4萬）、或「政策應該解決問題，而不是粉飾太平」約13至15萬。

至於郭台銘的廣告，除了政見之外，多著重在連署據點的宣傳，除了LINE連署教學懶人包、宣布連署總收件數達103萬份的貼文各花費約5至6萬元外，其餘貼文平均花費約2至4萬元來推廣。

此外，從免責聲明中也可發現，郭台銘、柯文哲應是委託專業行銷公司投放臉書廣告。郭台銘由「OMNINSIGHT」詮識數位負責社群傳播，公司官網也闡明「專注於網路社群行為數據分析，與媒體策略規劃」；柯文哲雖顯示「由柯文哲出資」，但免責聲明資訊的電郵地址可找出「蒔間有限公司」，該公司於今年7月才變更登記，財稅營業項目為「其他廣告服務」，惟官網中並無說明是否主要營業項目為社群行銷。

而從廣告受眾的花費金額百分比來看，賴清德在18至54歲花費逾9成，55歲以上也都有近9成的比例；侯友宜除了18、19歲僅投放23.1%，20歲以上年齡層也都花費逾九成；郭台銘同樣在18、19歲花費最少，僅28.6%，在20至48歲投放比例最高，之後隨著年齡層遞減；柯文哲則鎖定在20至50歲族群，投放比例達100%，其次為51至54歲45.5%、18及19歲37%，在55歲以上族群投入的比例最少，僅16.3%。

熟悉社群操作的人士分析，柯文哲的策略，應是與藍營合流，拿藍營的人脈跟選民；網路上則主打20至40幾歲區間對政治較冷感的族群，「這確實是讓選民版圖移動到他這邊、對他來說是能勝選的捷徑。」

從總統參選人團隊在臉書投放廣告的情況，多少可窺見其選戰策略，例如賴清德訴求「準備最充足」且「溫暖親切」的形象、侯友宜緊抓「下架民進黨」的主軸、柯文哲主打讓年輕人有感的政見，不僅要催出陸戰組織票，更積極拉抬網路聲量，「不輸人也不輸陣」，力拚最後能陸、空戰合流，贏得2024勝選。