發布時間:2024/3/4 18:00
文/鄭自隆(政治大學傳播學院兼任教授)
今年台北燈節「龍躍光城」風光結束,帶來人潮5百餘萬人次,西門商圈店家也很滿意,認為燈節期間業績至少漲3成;燈節熄燈後,主責的市府觀光傳播局應該會面對兩種聲音,一是繼續留在西門町,以強化印象形成「單一亮點」,另一種考量是易地舉辦,形成「遍地開花」,畢竟台北有12個行政區。
台北燈會始自1990年,主辦單位是交通部觀光局,其目的是推廣華人傳統民俗節慶,以招攬國際觀光客,所以一直在台北舉辦,2000年政黨輪替後,政策丕變,變成各縣市輪流,中央雨露均霑,2003年並將中央投注經費的燈節,易名為「台灣燈會」,但台北即使不輪值,也會辦自己的城市燈會,就叫「台北燈節」。
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燈落誰家?任何一種方案,並無絕對的優劣,歷年台北燈節並無固定展出地點,曾辦過燈節的地方,市民較有印象應是中正紀念堂、國父紀念堂,以及近年的西門町,但其他如仁愛圓環、總統府廣場、花博公園、萬華艋舺大道至剝皮寮都曾舉辨過。
台北燈節是城市的活動行銷,然而城市行銷就只有「辦活動」嗎?當然不是,「辦活動」等於「放煙火」,只有瞬間的燦爛,城市行銷更重要是可長可久的「城市風格」確立,城市有風格就有魅力,城市風格需要長久的經營,方能形成城市印象、建立城市個性;塑造城市風格的元素,可以來自歷史、建築、景觀,或人文氣象、地理條件、城市代表產業,但逐年舉辦所累積的城市活動效應,也會形成城市風格。
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歷經300餘年的發展,歷經外國殖民統治,也因內戰,帶進了中國各省的文化特色與飲食習慣,經盤點台北的城市文化資產,會發現台北是個多面貌,但無獨一unique可做為代表城市的形象或符號,不過沒有特色就是特色,台北可以定位為「友善的馬賽克城市」,以呈現多元、拼貼、混搭的性格:沒錯,台北就是一座馬賽克城市,經由鑲嵌細工所形成的碎錦畫,單獨碎片或許不吸引人,但集合起來就是一座絢爛、多采、有故事的城市。
選擇燈會場地通常會從展場面積與交通著手,中正紀念堂、國父紀念堂都是大面積的完整場地,也有捷運;西門町,廣場面積不大,但呈現條狀,從北門至西門,兩頭都有捷運,鄰近有既成商圈,可以帶動人潮,不過也是有缺點,廣場小,無法擺置有氣勢雄偉的主燈,今年的龍,遠看就小小隻,也玩不出特別花樣,此外附近商店霓虹招牌林立,且絢爛逼人,主燈再好的燈光演出也被周遭光害蓋下去。
另一個缺點是條狀,固然西門北門都可進出,但整個中華路燈區只能看一邊,民眾沒有力氣再繞回去,道路兩邊就會有一邊形成遺珠,今年和往年一樣,音響照相商圈這邊就顯得比較「冷」;此外中華路兩邊是人行步道,路寬小,燈具創作的想像就會受到侷限。
或許可以從「友善的馬賽克城市」切入,來思考明年或以後的幾年應該燈落誰家?既然台北有12個行政區,為甚麼不在各行政區輪流舉辦,讓各區有機會展現特色,形成遍地開花,畢竟台北就是一面燦爛的馬賽克畫。
台北說大不大,說小也不小,但問問市民除了成長與求學、工作的地方,對其他行政區還有甚麼認識?當固定在一個地方,年復一年的活動就會模式化,除主燈外,很難有新的亮點,但各行政區輪著主辦,市民每年去不一樣的區,燈會演出每年不一樣、每地不一樣,就可以看到各地區的元素與特色。
譬如,若是南港或內湖舉辦,當地科技廠多,可以由大廠贊助花燈佐以AR、VR或更炫AI技術想像,創新花燈型態;若在大同區舉辦,孔廟和文協可以形成穿越2000年時空的對話,呈現台北文化深度;若在北投,日式溫泉可以對照原民凱達格蘭族,民間信仰的行天宮、關渡宮也可以對應佛教禪宗的農禪寺,展現台北的多元與包容;若在文山,更好,白天搭貓纜上貓空賞櫻玩杏,到指南宮思考呂洞賓「點石成金」的悲憫情懷,或是黃粱一夢看淡世事紛擾,下山越過馬路就去看燈會,動物園停車場的面積可不輸中正紀堂廣場,花燈高手可以放手較技。
除了台北輪值主辦的「台灣燈會」,選擇中正紀念堂或國父紀念堂廣場外,台北自己主導的「台北燈節」應下放給各行政區輪流主辦,不要擔心行政區撐不起來,如同台灣廟會的「爐主」,輪到,自然就會全力以赴,地方的商家企業宮廟也會樂於捐輸,民眾也會踴躍當志工,燈具也會有地區色彩,因為年年不同,市民當然樂於與會,看不一樣的演出,外縣市民眾也會願意每年來台北一趟。
市府可放手放心交給區去規劃籌辦,觀傳局從旁協助指導,當年台灣燈會,各縣市輪流舉辦,也有人擔心窮縣會扛不起來,但屏東最後不是玩出名堂,喊出「我屏東,我驕傲」,讓屏東人面子十足。
台北是多元的「馬賽克城市」,當亮點只有一片時,城市不會發光,必須多元價值多元展現,台北才具魅力;畢竟台北燈會要建構的品牌價值,是台北的城市品牌,而不只是西門町品牌,請讓台北燈會成為「台北燈會」,而不要窄化為「西門町燈會」。
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