【統一拚電商新局2】台灣初代電商霸主風靡一時　搶親大咖多最後花落統一

圖文／鏡週刊

被統一集團董事長羅智先看中的Yahoo台灣電商，在台經營超過20年，是台灣是第一代的電商霸主，但這幾年不斷傳出要出售的消息，如今確定由統一集團接手。

被統一集團董事長羅智先看中的Yahoo台灣電商，在台經營超過20年，是台灣是第一代的電商霸主。過去利用拍賣、購物中心、超級商城等不同營運模式，提供網友多元的商品內容與數位體驗，靠著「什麼都賣、什麼都不奇怪」的廣告詞，在市場創下高聲量，全盛時期，三大業務一年的交易金額超過500億元。

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但隨著Pchome、momo等本土電商加入市場，近年又有蝦皮、Coupang等境外對手大舉壓境，讓Yahoo台灣電商事業備受壓力；另一方面，Yahoo美國總部歷經多次股權轉換，在人事不斷動盪下，導致台灣電商事業每況愈下，這幾年，電商事業出售的消息不絕於耳，最後花落統一集團。

其實，羅智先搶親Yahoo台灣電商也非易事，本刊調查，早在2021年，市場就傳出台灣大哥大、台新與新光三越等各方人馬，有意買下Yahoo台灣電商事業；就連超市龍頭全聯、富邦媒（momo）、國泰蔡家、東森集團總裁王令麟也都曾被市場點名曾與Yahoo接觸。

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「當時Yahoo姿態很高，開價都遠高於搶親者的預期，直到今年2月，統一發布重訊宣布認購Yahoo台灣電商2,500萬美元（約新台幣7.8億元）可轉換公司債，才確定花落統一。」市場人士說。

隨著台灣實體零售龍頭與昔日電商霸主結盟，業界普遍正面看待。一名市場人士觀察：「Yahoo台灣電商其實本質不差，礙於母公司的問題，在決策或資源投入上才會一直無法到位，而統一集團的挹注，剛好補足了這個缺口，加上統一有完善的倉儲、物流系統，可作為強大的後盾；對統一集團來說，踩在電商小巨人肩膀，則可以飛得更快、更高，並站穩全通路地位。」

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