「保鮮盒始祖」特百惠申請破產　尋求數位轉型盼拓展市場

圖文／鏡週刊

曾經是美國家庭食物儲存的代名詞，知名的塑膠食品容器品牌特百惠（Tupperware）近日宣布申請破產，並正開拓新市場以吸引年輕消費者。這家成立於1946年的公司，以其專利的「呼吸密封」技術而聞名，過去曾透過舉辦特百惠派對的銷售模式，成功在市場上占有一席之地。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

然而，隨著時代變遷，特百惠的銷售面臨重重挑戰，競爭對手紛紛透過抖音和Instagram等社交媒體吸引年輕消費者。公司高層指出，受全球經濟環境影響，財務狀況嚴重惡化，甚至在早前就已預警可能面臨破產的風險。

特百惠在其破產申請中表示，傳統的直銷模式已經不再適應當前市場，導致公司難以維持以往的銷售表現。即使在疫情期間，特百惠的業務曾經短暫復甦，隨後又因原材料價格上漲和其他成本增加而受到影響。公司目前的負債高達7億美元（約新台幣224.3億元），並因無法維持準確的財務記錄而面臨重罰。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

特百惠執行長高曼（Laurie Ann Goldman）表示，這次破產程序將為公司提供必要的彈性，以尋求支持其轉型為以數位為主導的科技公司。高曼強調，儘管面臨困難，特百惠仍將持續為顧客提供其信賴的高品質產品。

面對當前的挑戰，特百惠希望能找到保護其品牌並促進轉型的潛在買家。然而，隨著環保意識抬頭，消費者對塑膠產品的抵制，使得品牌重振之路充滿挑戰。過去的特百惠曾為無數家庭主婦提供收入機會，如今卻面臨如何重拾市場吸引力的艱鉅任務。

更多鏡週刊報導
台塑高階幹部入境中國遭「邊控」無法返台　陸委會證實：可提供協助
葡萄桑前進琉球！外圍雲系帶來降雨　週末低壓帶影響難見晴天
黎巴嫩再遇襲！日製對講機也爆炸　外媒：以色列已滲透裝備供應鏈