搶吃千億檔期大餅2／跨界、跨域、跨國　「獨家IP、快閃、百萬大獎」吸金三大狂招吸客

圖文／鏡週刊

實體百貨的競爭早已超越了單純的折扣價格戰。當今消費者走進實體商場，尋找的不再只是「便宜的商品」，而是「無法被線上取代的體驗感與新鮮感」。與往年百貨週年慶偏重「價格折扣」與「傳統滿千送百」相比，今年的策略呈現出顯著的轉變。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

面對全台高達千億元周年慶商機，各大百貨業者今年不再僅靠傳統贈品與單點折抵攬客，而是改以「話題首店」、「重磅IP跨界」與「豪奢夢幻大獎」三大新招精準打中消費者的社交與娛樂需求，全力衝刺單檔高額業績目標。

新招1：話題首店與快閃策展，直送海外潮流。相較於過往僅靠「獨家專櫃促銷組合」吸睛，今年誠品生活改以「話題首店陣容與限量選品」強勢進擊。誠品生活週年慶「快樂行動」以獨家選物與海外首發話題店點為主力號召，帶動松菸、南西與台中480等大店人潮。誠品生活南西獨家推出法國Atelier Cologne歐瓏醇香沐映組，並同步開賣日本輕奢珠寶VENDOME AOYAMA 18K蕾絲鑽石戒指。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

誠品生活武昌更成為話題焦點，引進日本超人氣平價雜貨「3COINS」、原宿潮流指標「WEGO」全台首店，加上日本國民服飾「思夢樂」與近90家話題品牌接力登場，透過直送日本人氣風格單品與話題美食，成功在社群上引爆話題，吸引大批年輕朝聖人潮。

新招2：重量級IP跨界與偶像經濟，誘發社群尋寶潮。過去週年慶贈品多為實用家電或洗沐清潔組，今年則徹底被「文化IP與明星經濟」顛覆。新光三越今年打破館內界線，與全球重量級IP合作，串聯全台據點並延伸至城市場景，打造全民尋寶體驗。

微風廣場則以25週年為名，攜手1974年誕生的「MONCHHICHI」打造限定聯名禮（如大型購物袋、雨傘、茄芷袋等），誘發復古蒐藏熱；同時邀請韓國人氣女團STAYC擔任封面人物並舉辦限定見面活動，直接將廣大的K-POP粉絲經濟轉化為實體店鋪的熱烈人潮。

新招3：複合式實質回饋與跨界百萬大獎。除了基本的「滿千送百」，今年的回饋戰術更結合了「精緻生活補貼」與「豪奢夢幻大獎」。 微風今年推出最高達 18.6％的全館回饋，從高級珠寶、國際精品到香氛保養，皆有高額的點數酬賓與聯名卡加碼。

更多鏡週刊報導
搶吃千億檔期大餅1／從折扣戰到體驗翻轉　百貨轉型三趨勢搶客流
日月光297人飆歌拚決賽　外籍員工也登台追夢
彩晶總座上任未滿1年請辭　董座焦佑麒暫代