候選人穿防彈衣：擺拍還是避險？

文／鄭自隆（國立政治大學傳播學院退休教授）

沈伯洋到日本東京訪問，為「體驗跑者生活」在東京街頭慢跑，但運動服底下卻穿著防彈衣；沈伯洋說，因被中國通緝，為避免閃失，因此加強防護；聽來似乎有道理，的確台灣選舉史不乏槍擊案，但「境外敵對勢力」會笨得向他下手嗎？

沈伯洋的防彈衣穿法獨特，外頭穿著緊身運動衣，裡面的防彈衣輪廓畢現，外人一眼就能發現，敵人特工應該不會笨笨傻傻向防彈衣開槍；但支持者還是不放心，有支持者在臉書「呼籲留心沈伯洋的人身安全」，臉書說沈伯洋如果當上台北市長，將會使中國自馬英九當台北市長以來的城市統戰布局瓦解大半，沈伯洋一定會利用市府資源推廣台北忽略多年的民防，讓中國如坐針氈。

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這種個人的猜測雖然匪夷所思，但尊重，不過臉書說「中國只要收買幾個小混混，在拜票造勢時混在人群中給沈伯洋致命一擊，就能夠讓沈伯洋真的當不上台北市長」，這就外行了，槍擊案若導致候選人死亡，依相關選罷法規，總統和直轄市長若在投票日前死亡，應即公告停止選舉，並定期重行選舉；也就是若有一方死亡，大家都不要玩了，不但洗牌重來，導致選期延期，更可能會進入「緊急狀況」，誰都沒好處；但若只是受傷或虛驚一場，誰會得利？

當然是受槍擊的一方得利，看看2004年總統大選投票前一天發生的319槍擊案就知道了，當天民進黨總統候選人陳水扁、副總統候選人呂秀蓮兩人受傷；隔日投票，陳呂以約3萬票差距險勝當選，這個槍擊事件有爭議，但贏就是贏，即使1票也是贏，不過區區3萬票之隔，顯示若沒有槍擊案，2004年或許當選總統的是連戰。

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因此真的不幸發生槍擊事件，導致沈伯洋受傷或虛驚，不但沈伯洋篤定當選，而且觸動民眾悲憤，情緒感染全台，踴躍投票，民進黨將會全國大勝，所以安啦，不但「境外敵對勢力」不會出手，連國民黨也會加入「保護沈伯洋」行列。

台灣選舉期間的槍擊案固然不少，但除了319找不到槍手，動機不明外，其餘地方選舉的槍擊案都是江湖恩怨，利益擺不平，即使2010年1126連勝文槍擊案也是，這是發生在新北市議員候選人陳鴻源選前一夜的造勢場合，連勝文不是候選人，槍手被捕後說將連勝文誤認為另位江湖人物，導致誤擊；而2022年學甲88槍槍擊案更是江湖事件，投票前約兩週，民進黨地方政治人物利益糾葛，槍手對民進黨中執委郭再欽所有廠房及台南市議員謝旺財服務處連續開了88槍，雖然無關政治，只是黑道動手動腳，但導致選民厭惡，差點阻斷民進黨市長黃偉哲連任之路，只贏挑戰者國民黨謝龍介4.5萬票，嚇出一身汗。

日本治安一向良好，而中日最近關係緊張，所以中國特工絕對不會對沈伯洋動手，惹來國際糾紛，像早年國民黨派幫派份子去美國刺殺江南一樣；沈伯洋在東京穿防彈衣慢跑，應該只是一項規畫不錯的話題行銷設計，是擺拍，而不是避險，經由穿防彈衣來強化「中國威脅」的論述，扣連沈伯洋「抗中」急先鋒形象，是形象的再強化。

所謂話題行銷，是選舉花絮的設計，經由「選民關心」，來吸引「媒體注意」，以這個角度評估，「沈伯洋穿防彈衣」是成功的，支持者憂心忡忡擔心他的人身安危；但就新聞專業而言，話題行銷只是一個假事件pseudo-event，是經過包裝刻意製造出來的新聞，事件本身或許不具新聞性，經過「加味」「加工」以符合新聞價值，而成為新聞。

話題行銷可以是栽贓對手，也可以是自導自演；栽贓是以負面事件攻擊對手，指控對手有婚外情、私生子，或找人抱個小孩「認親」「喊爸爸」；甚至假扮對手買票，故意甲地買五百元，乙地買一千元，以製造選民對對手的不滿，或是以對手之名故意深夜打電話要求支持。

自導自演但案例更多，自己燒車、燒總部、槍擊自宅或宣稱失竊被人勒索，甚至假扮受傷或失蹤，以吸引媒體報導，早期幾乎每次選舉都有候選人總部被砸石頭、宣傳車被燒、看板被破壞的事件，見多了媒體也就見怪不怪；而最有趣的例子是「話題行銷+名人訴求」，2005年立委選舉，當時收視率極高的三立〈台灣霹靂火〉男主角秦揚幫台南縣某國民黨籍候選人助選，秦揚說在戶外沒錄影器的地方被毆，接著錄影器錄到他踉踉蹌蹌，跌跌撞撞進入競選辦公室，隔天秦揚帶傷上造勢場，並播放踉蹌跌進競辦的畫面，因有名人效應，果然媒體密集報導，該候選人亦順利當選。

台灣選舉很熱鬧，候選人除了「政治」專長外，還要斜槓當「演員」，早年斬雞頭發誓已經不流行了，「防彈衣」是不錯的選擇，但沈伯洋用了，其他候選人得再想想新梗。