目標價380美元！iPhone 18 Pro賣太貴？電信商祭「1200美元補貼」護盤　分析師：股價還能漲13%

記者蕭廷芬／綜合報導

蘋果（Apple）新一代旗艦手機iPhone 18 Pro系列18日正式開賣，雖然售價比前一代貴了100美元，市場仍看好這波換機潮！投資銀行Evercore ISI分析師Daryanani將蘋果目標價從365美元調高至380美元，以17日收盤價337美元計算，仍有約13%的上漲空間，並維持「優於大盤」評等。不過，蘋果股價18日小跌0.26%，終場收在336.13美元。

蘋果今年打破以往新機同步上市的慣例，首波只推出iPhone 18 Pro與Pro Max兩款高階機型，標準版則預計延至2027年春季登場。受到記憶體等零組件成本上漲影響，兩款新機美國售價分別從1,199美元、1,299美元起跳，均較前代調漲100美元；台灣售價則分別為4萬4,900元及4萬9,900元起。雖然主打高階機種有助拉高平均售價，但價格變貴，也可能讓部分消費者打消換機念頭。

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根據Evercore ISI針對近4,000名美國消費者進行的年度調查，有意購買iPhone的受訪者中，53%打算選購Pro系列，高於歷次調查平均的51%；其中32%偏好Pro Max，也高於去年的29%。此外，67%受訪者表示，手機已經使用一段時間，是促使他們換機的主要原因。Daryanani認為，今年iPhone換機需求可能比原先預期更好，加上高階機種受到青睞，有機會進一步帶動蘋果營收成長。

至於漲價是否會影響買氣，美銀證券分析師Mohan指出，美國電信商已加碼推出舊機換購優惠，最高折抵金額提高至1,200美元，優惠幅度大致抵銷了新機漲價的金額，因此維持蘋果「買進」評等，目標價370美元。摩根士丹利分析師Woodring則發現，iPhone 18 Pro系列預購後的交貨等待時間約為2至4周，與去年相近；考量今年供應量增加，他認為這反映新機需求維持穩健，不過後續銷售表現仍有待觀察。

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