H&M漲價拉升銷售策略不如預期？　股價15日下挫7％

全球第二大時尚零售商H&M股價，於上周五（15日）跌逾7%，此前公司公佈的最近一季的銷售額低於預期，主要原因為該時尚零售商難以吸引顧客，並且生活成本高漲的危機仍在持續。

於6至8月期間，H&M的銷售量與去年同期持平，但是低於分析師預測的5%成長率。本業銷售額則增長6%至609億瑞典克朗（約新台幣1734億），低於635億瑞典克朗的預期。然而，按當地貨幣計算，銷售額增速「基本持平」，低於分析師預測的增長5%。

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不過，公司稱在2024年已實現10%營業率的目標，正朝著「正確的方向」前進，並補充稱本季度也已將重點放在盈利上。

今年H&M的股價呈現逆轉，至今已上漲53%。但是公司仍有挑戰，在高價領域面對Zara的競爭，在低價領域又有中國快時尚Shein的挑戰。Zara母公司Inditex在周三公佈半年報，淨利增長40%，超出預期，儘管這家全球最大快時尚公司放慢了漲價的速度。

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然而，報告援引分析師表示，H&M試圖通過提高定價來提高利潤率，惟這一策略未能複製其主要競爭對手Inditex的成功，Inditex日前表示從8月1日到9月11日，其銷售量增加了14%，低於分析師預期的18%，顯示出由於歐洲的熱浪，抑制了秋冬季服裝的需求。

摩根士丹利分析師指出，若H&M不進一步詳細說明第三季為保護盈利能力而採取了哪些措施，預計市場將下調該公司的兌前盈餘（EBIT）預期。

此外，H&M也宣佈將於11月開始在烏克蘭重新開業。在去年俄羅斯入侵之後，烏克蘭的門市商店已經關閉。

H&M在瑞典斯德哥爾摩掛牌的股票15日下跌7.39%，收盤價為159.44 元瑞典克朗。