大翻車！始祖鳥「炸山」煙火秀道歉無效　母公司「500億市值」瞬間蒸發

財經中心／綜合報導

知名戶外用品品牌始祖鳥（Arc'teryx）近日與中國爆破藝術家蔡國強合作，在喜馬拉雅山脈舉辦的大型藝術煙火秀「升龍」，掀起輿論風暴，始祖鳥母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）及控股股東安踏體育（ANTA Sports）市值瞬間重挫，蒸發金額逾百億元人民幣，折合台幣約500億元，重創品牌形象。

亞瑪芬體育股價週一（22日）在美股開盤後大幅下跌，從上週五收盤價37.45美元一度滑落至33.48美元，跌幅超過11%，市值瞬間蒸發約153億元人民幣（約21.5億美元）。同日，安踏體育在港股開盤急跌4.60%，市值蒸發約125億港元（約113億元人民幣）。

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這場風波源於始祖鳥9月19日在西藏日喀則市江孜縣查瓊崗日山脊舉行的「升龍」煙火表演，品牌與中國爆破藝術家蔡國強合作，選擇在海拔約4600至5050公尺的喜馬拉雅山脈燃放煙火，原本希望透過藝術展演打造一場引人注目的行銷盛事，然而，影片曝光後引來強烈罵聲，更有網友形容根本是在「炸山」。許多網友與環保人士質疑，在高原生態系統脆弱、氣候條件嚴峻的地區舉辦「明火」表演，無論彩色粉末是否為可分解材質，仍可能產生光害、噪音及粉塵污染，對當地野生動植物及生態造成不可預期的傷害。

在輿論壓力之下，始祖鳥及蔡國強雖迅速刪除相關影片，但在事件發酵當日並未立即回應，延至21日才分別在社群平台發表道歉聲明。始祖鳥坦承「作品呈現過程中確實出現偏差甚至偏離初衷」，並承諾將配合政府部門監管及第三方機構進行透明、公正的環境影響評估，必要時採取補救措施並加速藏地環境保護計畫。蔡國強則表示，虛心接受所有批評，若確認造成生態損害，將全力採取恢復行動，並以實際行動支持當地生態與文化旅遊發展。

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