中國旺旺首季獲利重挫38%！　蔡衍明公開信罕見喊「重大經營危機」

圖文／鏡週刊

中國旺旺近期發布獲利預警，2026財年第1季（4月至6月）營收及獲利同步下滑，其中獲利較去年同期大減約38%。集團董事長蔡衍明隨後發布內部公開信，直指公司業績未達預期，更罕見將現況定調為重大經營危機，要求員工高度重視。

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旺旺首季為何獲利大幅下滑？

財報顯示，旺旺第1季營收預估年減約6%，占總營收逾半的傳統批發通路更出現雙位數衰退。公司分析，受到終端銷售速度放緩影響，加上拓展新通路及新產品，使行銷與人事成本增加，營業費用年增達高單位數，進一步壓縮獲利空間。

蔡衍明在「大團結—致全體旺旺人的一封信」中表示，公司過去近30年依靠少數主力產品維持成長，卻未能持續創新。面對市場近年快速變化，與經銷商的合作模式也沒有及時調整，導致客戶流失及獲利逐年下降。

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蔡衍明要如何帶旺旺走出危機？

蔡衍明強調，面對經營困境，不合理、無效的費用不應支出，能節省的成本就應像花自己的錢一樣精打細算，更直言「沒有產出、沒有功勞的，都會需要被淘汰」。

中國媒體分析認為，旺旺若要擺脫長期依賴既有產品與經營模式的困境，除了控制成本，也必須處理產品老化及組織慣性等問題，未來仍有一段改革路要走。

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