發布時間:2024/6/12 07:11
圖文/鏡週刊
去年台灣車市最大黑馬,莫過於裕隆集團旗下,由中華汽車國產化的英倫品牌MG,短短兩年擊敗本田CR-V、福特KUGA等中型休旅常勝軍,震撼國內車市。本刊調查,在大家長嚴陳莉蓮力挺下,MG靠著「歐洲設計、高性價(CP)與大滿配」三大策略異軍突起,本週四(13日)又將推出電動車款MG4,能否帶動另波銷售浪潮,各界關注中。
廣告 更多內容請繼續往下閱讀
「我們將持續研發新車型,繼去年推出全新菱利電動車後,今年第四季將推出大改款菱利商用車;最受市場喜歡的MG品牌也將推出全新電動車。在多品牌策略布局下,今年有機會再創佳績。」上(5)月底,裕隆集團大家長嚴陳莉蓮以中華汽車(簡稱中華車)董事長身份在股東會信心十足地說。
廣告 更多內容請繼續往下閱讀
本刊調查,去年適逢裕隆集團70週年,走過防疫險陰霾,集團總獲利創下嚴陳莉蓮接棒5年來最佳成績,今年也好消息不斷,旗下自主品牌納智捷交由鴻華設計開發的首款電動車LUXGEN n7開始交車,並於4、5月連續2個月超越電動車龍頭特斯拉,奪下國內最賣電動車款寶座。「6月開放第2波接單,可望達成年銷上萬台的目標。」嚴陳莉蓮說。
在中華車股東會上,嚴陳莉蓮特別點名的MG品牌更是異軍突起,20年前曾一度登台又撤出,重新登台不到兩年時間,就擠進國內車市前6強,今年前5個月銷量逾萬台,最熱銷的HS還一舉奪下中型國產休旅車款冠軍,前5月累計銷量僅次於和泰車旗下兩大休旅神車Corolla Cross與RAV4,成為撼動車市的大黑馬。
「長年熱銷的中型國產休旅本田CR-V、福特KUGA都被HS擠下,連和泰車都感受MG品牌的壓力。」資深車業人士不諱言地說。
這也是裕隆集團,繼中華三菱Lancer、Nissan Cefiro後,睽違近30年,一上市就爆紅大賣的新車種。「當年Lancer曾在中型房車打敗本田喜美與豐田的Corolla,後來嚴老闆(嚴凱泰)打破國產車低價框架,以Cefiro挑戰豪華房車成功,裕隆因此谷底翻身,這次MG熱銷可說是裕隆集團絕地大反攻。」業內人士佩服地說。
靠MG品牌大賣,中華車首度賺進一個股本,創20年來的最佳獲利,股價也從2年前40元左右的低點,一路衝高到今年5月147元的歷史新高。「去年MG銷量突破1.3萬台,今年將挑戰2.5萬台,成長超過9成。」中華車總經理陳昭文自信地說。
說到MG品牌,國內民眾都有些陌生,1924年在英國成立,初期以跑車、賽事科技聞名。受到英國皇室及歐洲政商名流鍾愛,經典跑車MGB更是已逝英國女王伊麗莎白二世的私人座駕聞名,60與90年代,MG先後遭Rover與BMW集團併購,2005年被BMW拋售給南京汽車,最後南京汽車併入上海汽車集團,成為上汽旗下品牌之一。
上汽入主後,不再堅持跑車路線,全面走向休旅車與新能源車,不僅將跑車靈魂內化,更以市場主流為目標,採高性價比的銷售策略,從英國與歐洲展露頭角,前2年在紐西蘭、澳洲大賣,上汽也靠著MG連續5年蟬聯中國單一品牌出口冠軍,去年全球銷量突破84萬台。
為何已經闊別台灣20年的英倫品牌MG,重新導入台灣會一砲而紅呢?「台灣人偏好的歐洲車設計、高性價(CP) 、與同級車相比超規滿配,是MG能短時間獲國內消費者青睞的三大優勢。」資深車業人士分析。
靠著「高CP值、外觀好看、不用選配」讓MG創造口碑,2年內,由車主們成立的MG臉書粉絲團已有數萬名忠實粉絲。「哪台中型休旅比MG HS更便宜,幹嘛去買配備差,還更貴的國產車」、「至少東西給好、給滿,還不用選配」、「外觀是真的滿好看。」從評論中就可看出MG成為大黑馬並非偶然。
反批「真正拖累國防是賴清德」 朱立倫:今年國防預算刪減7年來最少、馬英九政府軍購每年均遠超陳水扁
賴清德「第四講」重批在野凍刪國防預算創史上最高!駁「普發1萬」不如「用在2用途」
00921換股揭曉!華城、台光電等6名新兵入列 它打敗老將台積電成第一大成分股
富商小三風波還沒完?穆熙妍驚呼「認識原配」:受家庭壓力才結婚
「這檔」今除息!遭自營商大出貨仍挺住「填息中」 老AI緯創也遭倒破千張
連長老都不救了?「這檔妖股」慘翻連8黑…八大官股撤資2.2億 台積電、鴻海飆漲也淪刀下魂
又摃龜!大樂透獎金破3億!7/4再拚100萬加開獎
00915大洗牌!30檔成分股汰換14檔 微星和「這檔」4年拼出貨10萬台人形機器人全被剔除
加薪9,000元搶人才!基隆托嬰中心7月起加碼調薪 對抗雙北磁吸效應
跌到心裡發寒!這「DRAM龍頭廠」股價跌落50元關卡…爆摔8日淪弱勢股王 宏碁、榮剛走疲入列
外資上修目標價!CPO領頭台積電勁揚25元 矽光子股「這檔」漲近5%最強
考慮擴大與Intel合作!聯電拚先進製程三大法人卻出貨 「這檔」遭倒近萬張
00915換股名單出爐!瑞昱、洋基工程等14檔黑馬入選 「這檔」股利5.4元已悄悄入手2.8萬張
等著創新高?三大法人籌碼狂湧台積電「這2檔」紅利加持…外資、投信、自營商全買它 網:一起等除息
又被套牢?外資瘋買471億卻大砍BBU「這檔」…尾盤股價狂墜 「它」遭連砍14刀網哀:怎麼賣這麼多
存100萬想買中古屋! 看房後發現「連頭期款都不夠」 網狂勸:先別衝動
大噴發!外資狂買471億元今年第2大...斥資189億猛敲台積電 最愛是「這族群」搶它5.3萬張
鄉民監察院/彭振聲妻墜樓憾事原因為何?詹為元懷疑偵訊空白期「發生了什麼」?
AI伺服器新品放量!「這檔」多重題材點火連7漲 再飆漲停IPC族群中最強
快訊/北檢檢察官婚內撩妹慘了!交友軟體曖昧對話曝「Motel很好玩」挨行政警告