建商車商救市2／上半年車市冷颼颼　車商紛下重本激買氣

圖文／鏡週刊

關稅、貨物稅壓陣下，箝制住台灣車市買氣，今年上半年汽車銷量19.9萬輛、較去年同期掉了14.6%，若要守住全年45萬輛的銷售大餅，下半年看起來得要非常拚。不過在台美汽車關稅將僅先降美系車的預期下，汽車業者仍看好積累了3個月的買氣不是消失、只是停滯，有機會透過優惠活動刺激買氣回籠。

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過往暑假前就是汽車業銷售旺季，銷售規模僅次於過年前銷售旺季，不過今年狀況比較特別，由於今年4到6月台灣車市被捲入關稅、貨物稅亂流中，打亂各車廠銷售節奏，導致港口塞滿進口車，傳出單單是台北港的存車量就來到2.5萬輛歷史水位，愁壞一票業者。

雖然消費者期待「雙稅雙降」能帶動車價下調，不過在經濟部釋出「調降關稅只限美系車」的說法後，原先鎖定購買台系車、日系車、歐系車的消費者略感失望，但也因而確立品牌車廠回攻市場的時機到來。

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為吸引消費者來到自家門市體驗，車廠各展身手，和泰車砸下2億行銷資源要助攻前線，端出7月限定活動，本月購買其指定車款，可獲得剛上市的Sony BRAVIA Theatre天空聲道劇院，再享最高80萬0利率、最高3萬舊換新圓夢金、2萬配件金以及5年14萬公里延長保固，五大好禮總價值最高逾16萬元。

看好7月檔期的還有Ford，為吸引消費者到展示中心試駕，打出贈加油金方案，揪好友試乘再抽黃金車牌鑰匙圈，購買國產車系有機會月月抽中百萬黃金車牌大獎，並加碼The All-New Ford Kuga優惠方案。

MG則是將號稱自家史上最強購車方案延長到7月，針對HS 2.0T旗艦版及HS PHEV旗艦版送上「入主三重送」，本月購車可享1年乙式車體險組合免費送，還有4年或12萬公里保固期間內免費定期保養，還有無憂售後保障，要讓喜愛MG的消費者可以直上自家旗艦車款。

LUXGEN大打試乘優惠牌，消費者預約7月到店試乘，即有機會獲得指定的五星級飯店聯合住宿券，活動期間全車系皆享「100萬高額低利率分期」方案，購買指定車型再享最高15萬元優惠。NISSAN也於7月推出「這夏風好禮」購車優惠，符合優惠資格可獲贈Dyson Supersonic吹風機組（HD08）」並享「零利率分期方案」。

車業揮別銷售買氣蒙壓的上半年，積極為銷售前線補給行銷子彈，各汽車品牌紛紛將7月視為回溫前哨戰，視7月買氣回溫程度決定後續戰略，希望能將上半年少賣的輛數在下半年補回來。

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