曾號稱亞洲最大旗艦店　H&M證實年底收攤「原因曝光」市場人士揭背後關鍵

圖文／鏡週刊

坐落在台北西門町商圈最黃金的三角窗地段，開業近10年的瑞典快時尚服飾品牌H&M西門旗艦店，開幕時曾號稱是亞洲最大旗艦店，如今卻傳出即將結束營業，業者受訪低調證實，因為「租約期滿」，西門旗艦店將於今年年底關閉。

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在西門捷運站6號出口、位處西門商圈入口的H&M，該處前身為「誠品116」百貨賣場，2015年底結束營業，由H&M接手後歷時近一年整修，打造為H&M西門旗艦店， 2016年11月風光開幕，當時還是H&M亞洲最大旗艦店，成為西門町的新地標。

H&M證實西門店要收了　新租金超驚人

據悉，H&M向中影公司承租新世界大樓1至5樓開設西門旗艦店，店鋪總面積約1,917坪，每月租金從800萬元一路漲到1,200萬元，近日傳出年底即將收攤的消息，中影已開出每月1,700萬元的租金重新招租。對此中影沒有公開回應，而H&M則證實了收攤的消息。

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《中央社》報導，H&M稱因應「租約期滿」，經與房東協商後決定，西門町門市將於今年年底正式結束營業。H&M表示，未來在台還有13家店，台灣一直是大中華區非常重要且極具成長潛力的市場，他們對台灣市場依舊充滿信心，會將持續優化門市組合，在各地尋找合適選址，盼以全新面貌與消費者見面。

銅鑼灣旗艦店年初也收攤　全香港剩1分店

H&M在2015年進軍台灣市場，但近幾年展店速度停滯，最近已是2020年4月的台北忠孝店。除了台灣，H&M在香港的萎縮情況也相當明顯：2007年進入香港的H&M，全盛期共有13家分店，但近年卻陸續傳出收攤的消息。在西門店之前以全球最大旗艦店之姿開業的銅鑼灣分店，已在今年2月熄燈，理由同樣是「租約期滿」，目前全香港只剩下位在荃灣的最後一家門市仍持續經營。

市場人士分析背後因素：調整已是常態

《中央社》指出，有市場人士分析，西門商圈在疫情期間重創，消費與觀光客來源持續變化，加上租金成本等因素，影響國際服飾品牌據點布局。近年國際快時尚品牌在台布局已從積極展店轉向優化門市組合，更重視單店營運效益、商圈消費結構及租金成本等因素，據點調整已是常態。

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