觀察／小水滴變洋流再滾成大海嘯　沈伯洋打造台灣選舉文化新氣象

記者蔡曉容／特稿

台北市長選舉受到全台灣矚目，根據民調專家戴立安在9月29日公布的《2026年9月台灣民心調查》顯示，在全國受訪者當中，40.6%的民眾表示關注台北市長選舉，比例居各縣市之首。

此次台北選舉受到關注，除了自身的首都效應外，選舉結果也可能影響藍綠在2028年總統大選的布局，最重要的是，民進黨候選人沈伯洋令人耳目一新的競選方式，讓台北市長的選情在幾個月以來，出現戲劇性的轉變。

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選戰初期，台北市長蔣萬安憑藉蔣家後代的標籤和俊秀的形象被視為「藍營共主」，不只在全台各地輔選，甚至被視為國民黨在2028年參選總統的潛在人選；反觀沈伯洋從政時間不長，2024年2月1日以民進黨不分區第二順位當選立委，至今不到3年，且民眾印象大多與認知作戰和兩岸關係等議題連結，選戰初期不少聲音質疑他對於市政治理的掌握程度，加上去年大罷免失敗的陰影，綠營支持者擔心他連民進黨的基本盤都拿不到。

根據TVBS於5月下旬公布的民調顯示，沈伯洋支持度僅21%，蔣萬安則達49%，兩人相差28個百分點。

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然而，隨著競選活動逐步展開，沈伯洋開始透過政策論述、街頭互動與多元競選活動，建立不同於過往的政治形象和競選文化；另一方面，蔣萬安的市政表現和菁英形象持續受到檢視，「助攻」沈伯洋的聲量逐漸升高，甚至帶動支持者自發形成「洋流」，更外溢到其他縣市，間接拉抬民進黨候選人的聲勢。作家吳淡如也於10月19日稱讚，沈伯洋的「行銷做得蠻漂亮的」。

根據信民協會10月20日公布的民調，沈伯洋支持度升至50.3%，蔣萬安則為33.3%，差距17個百分點，連綠營都大感意外。

除了政策論述，沈伯洋這次選戰手段另一個值得觀察的面向，是競選團隊重新設計市民參與的方式，從數位民意平台、街頭提問，到公民科技黑客松與市民共創歌曲，為台灣選舉帶來新的景觀。

第一，「市長，你給我聽好了」平台，由民眾提出生活痛點

過去，選民表達市政意見的管道大多為陳情專線、里民座談、候選人掃街拜票，以及社群平台留言等。這些方式各有功能，但民眾未必能掌握其他市民提出了哪些問題，候選人團隊也需要進一步整理分散的意見，才能彙整不同地區的需求。

沈伯洋競選團隊此次推出「市長，你給我聽好了」民意蒐集平台，讓民眾匿名投稿，以動物角色呈現意見。團隊再將收到的投稿整理成市政議題，透過「台北民意觀察室」，讓使用者進一步查看相關問題。

這項設計不只是增加一個陳情管道，而是嘗試讓個別市民的生活經驗進入公共討論。民眾可以看到其他人提出的問題，進而發現原本未曾注意的生活困境。

團隊也將這套機制延伸至實體活動，在各行政區舉辦「肥皂箱」，讓市民直接向沈伯洋提出問題。

例如，在士林區的那場肥皂箱，有民眾反映台北表演藝術中心動線混亂，沒想到引起現場民眾共鳴，紛紛附和。沈伯洋在活動尾聲表示，很多時候民眾並不會真的感受到某些困擾，卻在有人提出問題時，才恍然發現自己沒有注意到的痛點。

也由於這些民眾意見是公開的，所以不論支持沈伯洋與否，都是在向未來的台北市長陳情，讓民眾的聲音「上達天聽」。政治是眾人之事，但過去是少數菁英的秀場，再經過媒體揀選議題內容，民眾的聲音難以進入公共討論。如今沈伯洋團隊試圖重構公共議題的傳播，讓邊緣議題能由下往上進行反向議題設定。

而沈伯洋也不僅僅停留在蒐集意見，近日更升級為「市政debug松」，邀請工程師和設計師集思廣益，並協助提供政府開放資料，讓公民科技的力量首次進到台灣的選舉場域，讓問題有更佳、更有創意的解方。

第二，個人競選IP

除了市民參與，沈伯洋團隊也試圖透過一套具有辨識度的競選識別，結合政見願景、候選人形象與支持者文化。

今年8月初，沈伯洋競選團隊公布了官方競選IP「台北順起來」，作為政見願景的記憶點，並透過手語創造傳播符號。此外，沈伯洋多場政見記者會也安排手語翻譯，讓聽障者有機會同步接收政見資訊。

團隊也透過發行《順報》，讓市民可以看見沈伯洋提出的政見，將如何影響自己的日常生活。第二期《順報》更為孩子留下了塗鴉的版面，將兒童也視為可共同參與的閱聽人。

沈伯洋並不是第一個出現「粉絲文化」的候選人，2018年競選高雄市長的韓國瑜是這方面的先例，但當年的「韓流」並沒有形成成熟的個人IP，沈伯洋團隊卻抓住了這次機會，將支持者Ken自主發起的「洋流」升級為個人IP，推出洋流好物，並延伸到車掃打造「洋流號」，再透過船員登船證，凝聚選民的歸屬感，成為支持者表達認同的文化符號；設計師許家綸自製的洋流主視覺，也延伸為現在最搶手的洋流飄帶。

如今，由支持者自主發起的洋流，知名度和流傳度更超越了官方的「台北順起來」。

第三，市民當主委

沈伯洋在競總成立時，邀請「全體台北市民」共同擔任競選主委，他也真的讓市民加入競選活動。

除了上述提到的政策意見交換，沈伯洋的競選歌曲，不僅有官方歌曲《台北順起來》，還對外公開募集了294首符合規則的競選歌曲，讓市民一起描繪對台北的想像。

競選總部的空間設計也融入了「全民當主委」的核心概念，定位為「台北的客廳」。大門一進去，就能看到互動牆面和親子閱讀區，一旁牆面可以寫下自己的政策建議，跑馬燈則是「市長，你給我聽好了」介面上，依序排隊發言的動物市民。

沈伯洋更直接從「市民主委」中抽選一人，替他抽出競選號次。更有趣的是，代抽號次的支持者暱稱「Lydia Lin」，被網友聯想成台語「你一定贏」。

第四，支持者自發性參與

過去台灣的選舉大多是派系動員，但這次掀起的「洋流」卻是支持者自發性參與，從設計師自發設計洋流主視覺，到台派店家加入「洋流好店」，透過免費發送洋流小物，吸引支持者消費。

官網上還有「捕抓野生沈伯洋」頁面，透過遊戲化方式，共同記錄公開行程，無形中也讓支持者主動傳播，讓沈伯洋從大眾媒體的傳播，進入到人際網路傳播，加大曝光度及好感度。

聲量之外的考驗

儘管「洋流」確實掀起話題和關注，但正如同沈伯洋自己受訪時所說的，「勝負在票上」，這股洋流是否真的能為自己和其他民進黨參選人帶來選票，以及市民提出的問題及解方是否真的能進入到政策決策，都還值得持續觀察。但無論選舉結果如何，沈伯洋團隊在競選策略上，成功地為台灣的選舉文化帶來新的景象。