手機大混戰／中系手機內戰　Vivo台灣賣贏OPPO引關注

圖文／鏡週刊

全球政經局勢震盪，台灣手機市場也出現變化，過去穩坐第三的中國品牌手機OPPO單月銷售排名意外輸給了後起之秀Vivo，日前兩家品牌先後舉辦新機發表會時，在台負責業務的總經理都對外回應了。

「女生其實也很在意拍照表現，但更在意手機的外型與輕巧感，因此特別向總部爭取引進主打時尚輕盈設計的X200 FE，希望以旗艦規格搭配親民價格與美型外觀，搶攻女性族群。」23日舉辦專為女性市場設計的X200 FE新機發表會上，Vivo台灣總經理陳怡婷笑著說。

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由於近期政經環境變動激烈，台灣手機市場的銷售也出現明顯變化，陳怡婷觀察，第二季台灣手機市場總體表現優於第一季。4到6月發表與鋪貨節奏加快，顯示市場活絡度回升。「儘管目前政經情勢仍存在不確定性，但第三季新機推出節奏依然積極，預期市場熱度不墜。」她說。

根據研調機構統計，vivo近期已超越OPPO成為台灣月銷售額市占的第3名，僅次於蘋果與三星。對此，陳怡婷僅以「小有成就」回應，也透露以往每年端午都只發兩顆冰粽，今年每位員工端午節都拿到五千元獎金，證明台灣Vivo的表現確實越來越好。

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至於被超車同為中國品牌的OPPO也在隔日舉辦Reno 14 系列新機發表會，OPPO台灣總經理劉金被問到遭對手超車一事時坦言，OPPO台灣目前正處於品牌「轉型期」，短期銷售波動屬可控範圍，目標是透過中高階產品深化用戶關係。

劉金更以「長坡厚雪」的理論形容品牌轉型歷程，他認為企業要走得長遠，需要堅持戰略耐心與組織文化建設。「OPPO近年投入建立數據中台與內部人才培訓計畫，希望強化決策效率與團隊能力，為品牌奠定永續發展基礎。」劉金說。

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