土洋電商混戰2／無懼最殺中國電商拼多多登台　酷澎強打海外免運牌反擊

發布時間：2025/6/27 07:19

圖文／鏡週刊

今年台灣618購物節，外籍電商兵團表現亮眼，境外電商酷澎登台三年，持續擴增資本額，持續招兵買馬證實自己絕不是探探路而已，打出海外免運牌大吸客，高價招攬揀貨人員的消息，更是再刷一波好感。除了消費者熟悉的淘寶外，今年又多了一個對價格更為敏感激進的拼多多，用簡單直白的網路廣告向台系電商下戰帖，消費者選擇多了自然開心，但對業界來說，破盤價和免運費越玩越大，又是一波資本淘汰賽的開始。

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酷澎憑藉集團資金優勢，在台灣市場逐漸站穩腳步，以日常生活用品、母嬰用品品項在媽媽社群吃很開，導入最具優勢的韓國商品，因而祭出「火箭跨境」免運費活動，跨境商品也從韓國、美國地區一路拓增領域到香港、日本等地，對消費者而言，吸引力不墜。

目前酷澎在台擁有兩座物流中心，並持續招兵買馬中，今年5月還成立酷澎通運，為其倉儲物流進行調度與經營，為了迎接618檔期，早在五月底業界就傳出，酷澎大力招攬物流司機和揀貨人員，甚至還提供介紹費。

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618檔期揀貨人員的時薪最高有720元，吸引不少打工族特地前往，還在社群網站上大讚「累的值得」引發瘋傳，這種願意給高薪的豪氣，又收穫了一波品牌好感和新聞話題。

酷澎在台資本額一直成長，目前已經來到120億元，比富邦媒（30億元）和網家（14.4億元億元）加起來還多，業界多是正面解讀，認為酷澎有持續投資台灣市場的計劃，尤其在Uber Eats沒有買下foodpanda後，業界人士紛紛指出「接下來就看統一和酷澎誰敢開高價囉！」由酷澎引導的電商話題還在持續延燒中。

有別於酷澎登台落地砸錢經營的路數，今年另外一個引發業界側目的電商新殺手拼多多，走的是另一種路線，拼多多在大陸以玩團購和低價戰闖出名號，在中國三線以下城市與農村地區闖出名號，不過其商品品質與服務也為人詬病。

現在拼多多將銷售戰線拉到台灣，打出消費滿人民幣49元（折合新台幣約196元）即可免運，比蝦皮購物的免運費門檻還低，率先衝擊規模較小的在地小電商，主因在於破盤低價對於小業者來說傷害性太強。另外，拼多多主打經濟實惠路線，在台灣想買網路廣告也想低價入市打壞行情，因此招來一波抵制討論潮，也是拼多多來台受到側目的其中一個原因。

連網家董事長詹宏志都坦言，電商競爭激烈，尤其是跨境電商來台攻城掠地壓力山大。不過在他眼中，雖然都是跨境電商，但是兩者代表的產業意義可是截然不同。

詹宏志分析，酷澎挾原有的大市場的支持來攻城掠地，表示看好台灣市場，也說明台灣的（電商）基礎建設很好，有完備且安全的金流，物流也方便甚至還有超商取貨。

談到中系電商跨界來台，詹宏志則是發出警訊指稱，中系電商登台不一定是好消息，因為不一定是為了台灣市場有發展而來，而是不得已才來台，過去中系跨境電商都主攻美國市場，但在美國關稅施壓下，得往其他地方擴散，所以不一定是秉持長期經營的策略，他引述泰國電商的說法「覺得大陸這一波不是市場開發，而是清倉。」說明業界的擔憂和觀察。