蘋果策略大轉彎！傳新iPhone一年發表兩次　供應鏈嗨翻、備戰接單潮

記者張舒婷／綜合報導

蘋果（Apple）傳聞將打破自2007年首款iPhone問世以來「一年一場發表會」的慣例，最快從2026年起，改為每年舉辦兩場iPhone新機發表會。這項策略大轉彎，被外界視為蘋果因應智慧手機市場競爭白熱化、銷量壓力與市佔下滑的積極作為。

據市場消息與供應鏈分析指出，蘋果計畫將未來的iPhone新品分為上、下半年發表。上半年將主打平價版本，如iPhone 16e、17e系列；下半年則維持旗艦機型亮相，如iPhone 17 Pro與後續機種。分析指出，透過調整產品節奏與發表時程，蘋果可望填補過往上半年新機空窗期，延長銷售熱潮，進一步穩固全球智慧型手機市佔。

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目前，非蘋陣營包括三星、OPPO、vivo、華為等品牌，早已普遍採取「一年多場、多機齊發」策略，並依產品定位劃分上、下半年新品節奏。三星甚至已多年來將折疊機與主力機型分別在年中、年尾發表，強化品牌曝光度與銷售週期。

蘋果此次調整節奏，不僅有助於增加消費者對新品的關注度，也為供應鏈注入一劑強心針。台積電（2330）、鴻海（2317）、大立光（3008）、玉晶光（3406）、華通（2313）等主要協力廠，皆被市場視為潛在受惠者，業績可望因發表頻率提高而持續升溫。

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業界人士分析，蘋果之所以選擇改變長達十多年的發表節奏，除了是為了搶攻新興市場與對抗市佔壓力外，更可能是為了鋪路全新產品線的誕生。外界臆測，蘋果可能於2026年推出首款折疊式iPhone，屆時勢必需要獨立發表會進行市場區隔與行銷造勢。

根據陸系外資與知名分析師郭明錤預測，蘋果將於2025年下半年推出iPhone 17、17 Air、17 Pro、17 Pro Max等四款新機，2026年上半年再推iPhone 17e，同年下半年則將迎來iPhone 18系列與首款折疊iPhone。未來iPhone標準版將常態於上半年推出，打造更完整的產品節奏。

蘋果近期也已展現出節奏調整的前哨動作。今年2月推出的平價款iPhone 16e，打破以往僅在秋季推出新品的傳統，並在銷售成績上獲得亮眼表現。市調機構Counterpoint Research指出，2025年第1季iPhone以19%的市佔率奪得全球銷售冠軍，16e功不可沒。

儘管蘋果於美、歐、中等成熟市場表現平平，但在印度、中東等新興市場銷量呈現兩位數成長，有效拉抬整體出貨。儘管全年出貨量仍面臨貿易障礙與全球經濟不確定性等挑戰，蘋果透過一年雙發表策略爭取更多市佔，無疑已揭示其行銷與產品布局正進入新紀元。