網路名人行銷策略　業配 vs. 團購的關鍵差異

財經中心／綜合報導

在現今的電商熱潮中，網紅團購成為各大品牌的新寵。藉由網紅的推薦，品牌能迅速提升知名度，與大量粉絲建立聯繫。不僅幫助品牌吸引目標消費者，還能創造出強大的帶貨能力，節省廣告成本還能驅動銷售增長。但在名為團購的蜜糖外衣下，又有什麼是品牌必須要注意的呢？

網紅團購與業配合作：揭秘兩大網紅行銷策略差異
網紅團購與業配合作是當前網紅行銷中最普遍的策略，但它們在實施和效益方面存在一些顯著的差異。

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網紅團購：打造短期的銷售熱潮
首先，網紅團購主要側重於銷售驅動。通過網紅的推廣，消費者會被吸引到特定的限時優惠活動上，透過獲得一定的優惠和折扣，進而刺激消費者的購買意願。團購目的多是以短期的銷售業績為目標，尋求快速的回報。

業配合作：品牌形象的鋪陳與建設
而業配合作則更偏重於品牌建設與形象宣傳，屬於長期的投資，旨在建立和維護品牌的口碑和聲譽，逐步形成穩定的消費者基礎。藉由網紅在自身的風格內容中嵌入品牌的信息和產品特點，引導粉絲逐步認識和接受品牌。

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因此在選擇合適的行銷策略時，品牌需要根據自身的目標和市場現況來決定如何善用網紅的影響力達到最佳的宣傳效果。

從實例分析兩大熱門行銷策略的差異
現在我們透過傑思‧愛德威具體為品牌操作過的例子來分析，這兩種策略的主要區別和各自的效益。

品牌A在市場上已具有一定知名度，為了在雙11以外的電商檔期也創造營收，因此傑思‧愛德威建議品牌與知名網紅進行團購合作。當該網紅於自媒體平台上展示產品，並為其粉絲提供獨家折扣時，很迅速地就吸引了大量粉絲的關注，在短時間內大幅地提升了產品銷售量和品牌曝光率。

與此同時，品牌B在市場上的知名度並不如品牌A，導致難以找到對產品有興趣的網紅進行團購合作。為了能在雙11等電商檔期創造營收，因此傑思‧愛德威則建議品牌B改採用更長期的合作策略。

先與知名網紅們建立合作關係，透過圖文業配的方式與其粉絲溝通品牌理念和產品特色。建立品牌形象與口碑的同時為自身增加曝光度，從而積累更為穩定和長期的客戶群，待品牌聲量與知名度穩固後再進行團購合作創造轉單。

通過這兩個實例，我們可以明顯看出網紅團購與業配合作在策略目標和執行方式上的差異：前者追求快速的銷售提升和曝光，後者則專注於長期的品牌建設和消費者經營。因此品牌在選擇行銷策略時，應根據自身的目標和市場定位來作出合適的選擇。

品牌需要先建立聲量才能透過團購有效轉單
在當今社群媒體的時代，網紅口碑行銷的影響力不容小覷，網紅的合作內容模式也相當多樣化。因此品牌在建立市場聲量的初期，應先充分利用業配合作來奠定聲量基礎，再透過網紅團購活動快速提升銷售和市場曝光度。如此一來才能將廣告預算的效益最大化。

而要使這些策略取得最佳效果，專業的行銷伙伴將扮演至關重要的角色。傑思‧愛德威的專業團隊不僅能協助品牌找到最適合的網紅合作夥伴，更能提供完整的數位行銷解決方案，為品牌創造顯著的市場影響力和回報。

●詳細內容請參考傑思‧愛德威官方網站文章。
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