520主視覺公布，賴蕭不同心？

文／鄭自隆　政治大學傳播學院兼任教授

民眾企盼即將來臨的新任正副總統就職，可煥然一新，但日前公布的就職大典主視覺，卻讓人覺得怪怪的，正副元首各看左右，面無表情，宛如怨偶，國之大典，用此圖案合適嗎？

就職典禮籌備會的說明，主視覺是以四個亮麗色帶，象徵自由、民主、自信、友善，但色彩紅綠藍黃是外顯的符號具signifier，但硬要以自由、民主、自信、友善作為內涵符號義signified的解釋，恐怕牽強，符號具與符號義的關係必須約定俗成，如玫瑰代表愛情、菊花代表哀悼，花與情感的關係是長期演化所建構的，而非必然如此，但臨時囔囔說菊花代表愛情，大家只會一頭霧水。

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審視一個有關選舉或政治性的設計，其良窳可以從幾個角度來思考––

■關聯性：指設計與政治人物或議題的關連程度，此設計和賴或蕭的特質均無關連，也與賴蕭所擘劃的台灣未來走向無關，可惜了；圖案只是以簡單的線條帶出賴蕭的側臉輪廓，此設計理念適合任何路人甲或路人乙，換成此次當選者若是侯友宜或柯文哲均可套用。

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■排他性：有了關聯性，進一步就會期待排他性，也就是這個設計只適合這個人或這個議題使用，別人不能用、也不合用；但此設計連關聯性都沒有，也就遑論排他性了。

■原創性：指設計作品是來自己的創意，具原創性格；用線條勾勒所描繪的對象，並不新創，馬英九選台北市長的LOGO「跑步人」早就用過了，既然賴清德任命卓榮泰組AI內閣，那就職典禮LOGO設計元素，使用電腦pixel圖像素來組合，或許更合適些。

■衝擊性：指設計產生的衝擊力impact，也就是民眾看了LOGO後，所產生的瞬間感動，但看了這個設計會有感動或期待嗎？

■可運動性：也就是campaignable，指的是設計帶來的持續性、整體性、傳播性，適合用於任何文宣品，無論平面、視頻、網路都可運用無礙，而且有話題性，媒體或網路會討論或傳頌，但這個設計在網路的迴響似乎冷清清的。

一個設計不只是一個設計，LOGO也不只是LOGO，LOGO設計必須擺在CIS架構下思考，所謂CIS係指Corporate Identity System，有譯之為「企業識別系統」，或亦可稱為「團隊識別系統」，一般人將企業識別系統窄化為LOGO設計，事實上CIS並不是只有LOGO，而是包含三個部分：

MI（mind identity）：即「理念識別」，將組織理念予以抽象化口號化，亦即將組織經營哲學、社會責任或管理理念形成口號，也就是企業經營理念以一句口號來呈現，而LOGO就是口號的視覺化；因此對就職大典而言，LOGO設計必須能帶出賴清德的治國理念或藍圖，而不只是單純的設計。

VI（visual identity）：即「視覺識別」，以視覺設計物來展現組織理念，以LOGO為中心，構成所有視覺作品，如標準字、標準色，並廣泛運用於廣告、宣傳物品、辦公場所、辦公文具、車輛、建築物等；這點文化總會注意到了，有延伸做了一些禮品，但主視覺既無法吸睛，周邊小物也不會亮眼。

BI（behavior identity）：即「行為識別」，對內整合團隊同仁知並形成共識，對外透過廣告與公關宣導，以促動國民熱情，也就是「理念識別」與「視覺識別」的具體推動；但此LOGO能喚起國民熱情嗎？

此設計還有一個小疏忽，傳統的民俗區位觀念，左邊為大，所以拜廟要由左邊門進去，右邊門出來，即所謂左青龍右白虎，所以左邊應該擺總統賴清德頭像，右邊再擺蕭副，或許蕭美琴是基督徒，不會在乎，但這是民俗，而不只是宗教，多少要尊重。

LOGO設計是小道，但小道亦有可觀者，焉能不慎。